YouTube z 2,6 mld użytkowników miesięcznie. 60 mld dol. rocznie przychodów

Jak informuje serwis Advanced Television, powołując się na najnowszy raport WARC Media z cyklu "Platform Insights", w 2025 roku globalne przychody reklamowe YouTube’a wzrosły o 11,7 proc., do 40,4 mld dolarów. Rok wcześniej dynamika wynosiła 14,7 proc.

Analitycy prognozują, że w 2026 roku wpływy reklamowe platformy zwiększą się już tylko o 7 proc., do 43,2 mld dolarów. W 2027 roku mają osiągnąć 46,6 mld dolarów, co oznaczałoby wzrost o 7,9 proc.

Spowolnienie ma być częściowo rezultatem dojrzewania platformy. YouTube mierzy się też z rosnącą konkurencją TikToka w obszarze reklamy efektywnościowej i social commerce. Przy utrzymaniu obecnego tempa rozwoju wpływy reklamowe TikToka mogą wyprzedzić wyniki YouTube’a w 2028 roku.

Platforma coraz mocniej rywalizuje również z tradycyjną telewizją i serwisami streamingowymi o uwagę widzów korzystających z dużych ekranów. W Stanach Zjednoczonych telewizory podłączone do internetu odpowiadają już za 45 proc. czasu oglądania YouTube’a. Przeciętna sesja na takim urządzeniu trwa ponad 45 minut, a wskaźnik oglądania materiałów do końca przekracza 95 proc.

W 2025 roku przeciętny użytkownik spędzał na YouTubie 58 minut dziennie, wobec 48 minut rok wcześniej. Według WARC Media wzrost zaangażowania wynika przede wszystkim z dłuższego korzystania z serwisu, a nie ze znaczącego zwiększania liczby odbiorców. Największym rynkiem YouTube’a są Indie, gdzie platforma ma 500 mln użytkowników. W USA korzysta z niej 254 mln osób, w Indonezji 151 mln, a w Brazylii 150 mln.

Największą grupę wiekową stanowią osoby w wieku 25-34 lat, odpowiadające za 21,7 proc. użytkowników. Kolejne 18,5 proc. przypada na grupę 35-44 lata. Najmniejszy udział, wynoszący 9,5 proc., mają osoby powyżej 65. roku życia.

Duże znaczenie dla dalszego rozwoju platformy mają krótkie pionowe materiały YouTube Shorts, które generują średnio ponad 200 mld wyświetleń dziennie. Na niektórych dużych rynkach przychód przypadający na godzinę oglądania shorts jest już wyższy niż w przypadku tradycyjnych reklam emitowanych w dłuższych filmach.

YouTube pozostaje jednocześnie najchętniej wybieranym i darzonym największym zaufaniem środowiskiem reklamowym wśród marketerów – wynika z danych firmy Kantar przywołanych w raporcie. Pod względem bezpieczeństwa marki platforma zajmuje drugie miejsce, za Netfliksem.

YouTube rozwija także ofertę podcastową. Użytkownicy oglądali na ekranach telewizorów ponad 700 mln godzin podcastów miesięcznie, o 70 proc. więcej niż rok wcześniej. Według autorów raportu platforma wyprzedziła już pod tym względem Spotify.