Reklamy pokazują najważniejsze atrakcje Wielkiej Pętli Wielkopolski, szlaku wodnego biegnącego wokół największych rzek w regionie (Warta, Noteć wraz z kanałem Warta-Gopło) oraz zamykającego się w obrębie zwartej trasy turystycznej.
Celem akcji jest promocja tego szlaku wśród mieszkańców innych regionów Polski oraz obcokrajowców zainteresowanych turystyką wodną.
Akcja - zaplanowana na czerwiec i lipiec - obejmuje telewizję i radio (kanały ogólnopolskie i regionalne), internet (YouTube, serwisy VoD, serwisy społecznościowe), outdoor (200 billboardów w kilku największych miastach) oraz eventy (m.in. roadshow z autobusem Wielkiej Pętli Wielkopolski).
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Czart, a działania PR realizuje agencja Tarraya.
