W reklamach przedstawiane są kluczowe zalety Konta Direct dla Firmy, m.in. brak opłat dla aktywnych klientów za prowadzenie rachunku (z wyjątkiem wpłat/wypłat gotówki w oddziałach banku) i krajowe przelewy internetowe w złotówkach, a także za wypłaty w bankomatach ING Banku Śląskiego i sieci Planet Cash w kraju, wpłaty we wszystkich wpłatomatach ING Banku Śląskiego i używanie karty do konta.
Kampania podkreśla zaradność właścicieli małych polskich firm. - Przedsiębiorca jest najczęściej w swojej firmie menadżerem, pracownikiem, wynalazcą i księgowym w jednej osobie. Zaangażowanie w bieżące sprawy oznacza często brak czasu na myślenie o rozwoju firmy i innowacjach. Dlatego w ING promujemy zaradność, która w mądry sposób korzysta ze wsparcia innych - komentuje Barbara Pasterczyk, dyrektor departamentu komunikacji marketingowej ING Banku Śląskiego.
Działania reklamowe są prowadzone w radiu (rozgłośnie ogólnopolskie i regionalne), internecie oraz oddziałach ING Banku Śląskiego (plakaty, ulotki, animacje LCD).
Kreacją kampanii zajęła się agencja Brain, reklamy internetowe przygotowała agencja GoldenSubmarine, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MullenLowe MediaHub.
