Nowa odsłona kampanii reklamowej Karp – Zdrowy z Natury, która potrwa do 24 grudnia, opowiada nie tylko o naszej lokalnej rybie i jej walorach, ale przede wszystkim o ludziach stojących za tą jedną z najbardziej polskich tradycji kulinarnych.
W spotach nie ma jednak aktorów i statystów. Występują w nich rybacy i rybaczki.
Jak mówi Dawid Tarasiewicz, prezes Organizacji Producentów Polski Karp: - Chcemy podkreślić, że za każdym karpiem trafiającym do nas "ze stawu na talerz" stoją prawdziwi ludzie pełni pasji i miłości do zrównoważonej akwakultury słodkowodnej.
Mocne wejście w telewizję i VOD
Od 1 do 24 grudnia kampania pojawi się w największych stacjach TV (TVP1, TVP2, Polsat, TVN) oraz na kanałach tematycznych. Emisje 15- i 30-sekundowych spotów mają łącznie osiągnąć 330 GRP. Kampanię wspierają również platformy streamingowe i telewizja online, zapewniając szeroki zasięg wideo.
- Tegoroczny spot traktujemy nie tylko jako formę promocji karpia, ale także podziękowanie dla wszystkich hodowców i hodowczyń karpia. To dzięki ich ogromnej pracy, zaangażowaniu i pielęgnowaniu wielopokoleniowych tradycji wciąż możemy cieszyć się zdrową, lokalną rybą (bez antybiotyków i hormonów wzrostu), która dorastała w stawach tuż obok nas i oparła się procesom uprzemysłowienia – podkreśla Dawid Tarasiewicz, prezes Organizacji Producentów Polski Karp
W przestrzeni miast pojawi się 100 billboardów 6x3 m. Znajdą się w punktach o dużym natężeniu ruchu oraz w pobliżu punktów POI (galerie handlowe, sieci sklepów, ważne trasy wjazdowe i wyjazdowe, ruchliwe skrzyżowania). W ramach kampanii zostaną również zastosowane cyfrowe nośniki D/OOH o przekątnej 55 cali, które zapewniają dynamiczną i nowoczesną formę dotarcia do odbiorców. Nośniki będą zlokalizowane w popularnych centrach handlowych, zarówno w dużych, jak i mniejszych miastach.
Spot będą mogli zobaczyć pasażerowie komunikacji miejskiej - łącznie w 900 autobusach i tramwajach w 13 miastach oraz w aglomeracji GOP. Materiały pojawią się na 2192 monitorach LCD, emitowane w formacie 15 sekund, od 4 do 6 razy na godzinę, co przełoży się na 236 592 emisje.
Karp wchodzi do kin
Na początku grudnia reklamy pojawią się także w 45 kinach sieci Multikino w 38 miastach, na łącznie 310 ekranach. W wybranych obiektach zostaną również rozmieszczone digital postery, które dodatkowo poszerzą zasięg kampanii.
W tym roku kampania obejmie również współpracę z siecią handlową Dino. W sklepach pojawią się plakaty, materiały w gazetkach oraz działania promocyjne w social mediach marki.
Polski karp będzie aktywnie promowany na YouTube, Facebooku, Instagramie i TikToku. 10 twórców kulinarnych i lifestyle’owych przygotuje autorskie przepisy oraz materiały wideo pokazujące, jak łatwo włączyć karpia do świątecznego menu (i nie tylko świątecznego).
W aplikacji Yanosik pojawi się 200 tys. reklam głosowych i banerowych. Jej użytkownicy znajdujący się w promieniu 10 km od gospodarstw rybackich zrzeszonych w Organizacji Producentów Polski Karp otrzymają zaproszenie do zakupu świeżej, lokalnej ryby.
Za realizację kampanii reklamowej odpowiada dom mediowy MediaOn. Działaniom promocyjnym towarzyszą działania PR, w tym media relations, prowadzone przez agencję M&CC.
