Rozpoczęta właśnie kampania ma zwrócić uwagę na negatywne emocje, które bardzo często związane są z chorobą nowotworową. Są to m.in. strach, rozpacz, bezsilność, samotność. W reklamie podkreślono też, jak istotna i niezwykle ważna jest dla osób chorych na raka pomoc psychologiczna.
Unicorn próbuje przekonać, że to właśnie odpowiednia terapia psychoonkologiczna jest w stanie zmienić sposób patrzenia na chorobę.
Bohaterem reklam jest aktor Jerzy Stuhr, który od lat wspiera Stowarzyszenie. Angażuje się też w liczne kampanie społeczne poruszające problem chorób nowotworowych. Już w 2013 roku Jerzy Stuhr wystąpił w kampanii „Policzmy się” zwracającej uwagę na cierpiących na raka.
W 2016 roku aktor zaangażował się w działania na rzecz osób przewlekle chorych i cierpiących z powodu bólu.
Za realizację obecnej kampanii odpowiadają Ambasada BC, Media People, Warsaw Production, Film Garden Postprodukcja i Efektura.
