ZenithOptimedia: wydatki reklamowe wzrosną o 50 proc.

Sieć domów mediowych ZenithOptimedia prognozuje, że w latach 2006-2009 wydatki reklamowe w krajach Europy Środkowej i Wschodniej będą rosły cztery razy szybciej niż w Europie Zachodniej i trzy razy szybciej niż średnia dynamika zakładana dla rynku reklamowego na całym świecie.

Według ZenithOptimedia w naszej części Europy wydatki do 2009 r. wzrosną o 50 proc., w Europie Zachodniej o 12 proc., a w skali globalnej o 17 proc. W grupie TOP 10 rynków na świecie, które odczują największy przyrost budżetów reklamowych w najbliższych latach znajdą się Mołdawia, Rumunia, Rosja i Słowacja.

Dynamika wydatków reklamowych na świecie 2005 v 042006 v 052007 v 062008 v 072009 v 08Ameryka Północna35,23,54,53,1USA2,95,23,44,53Europa Zachodnia3,943,744Azja5,45,66,17,74,9Europa Środkowa i Wschodnia3,516,415,215,212,9Ameryka Łacińska1910,66,16,86,2Afryka / Bliski Wschód16,622,415,517,818Świat4,76,25,26,25Z raportu ZenithOptimedia wynika, że w 2007 r. wartość rynku reklamowego na całym świecie będzie wyższa niż w 2006 r. o 5,2 proc. W 2008 r. dynamika wydatków w ujęciu globalnym wyniesie 6,2 proc., głównie dzięki takim wydarzeniom jak letnie Igrzyska Olimpijskie w Pekinie, wybory prezydenckie w USA oraz Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej, które tradycyjnie stymulują wzrost nakładów na reklamę. Zdecydowanie gorszy będzie rok 2009, w którym według ZenithOptimedia dynamika spadnie do 5 proc.

ZenithOptimedia zrewidowała swe wcześniejsze prognozy dotyczące udziałów poszczególnych klas mediów w rynku reklamy. Według najnowszych estymacji Internet, który w 2007 r. odnotuje 28,2 proc. dynamikę, będzie ważniejszym medium dla reklamodawców niż radio już w 2008 r., a nie jak wcześniej przewidywano w roku 2009. Wyjątkowym pod względem znaczenia Internetu jest rynek brytyjski, gdzie udział tego medium wyniesie 16,6 proc. w roku bieżącym, a już w 2009 r. sięgnie 22,6 proc.

Udział proc. poszczególnych klas mediów w rynku reklamowym na świecie od 2006 do 2009 r.  20052006200720082009Dzienniki29,829,128,327,627Magazyny13,212,912,712,412,4Telewizja37,837,937,737,837,6Radio8,68,38,27,97,9Kino0,40,40,40,50,5Outdoor5,55,65,75,86Internet4,75,8788,7