Idea "Liczy się wnętrze" wykorzystuje podwójne znaczenie słowa "wnętrze" jako przestrzeni, którą projektujemy, oraz tego, co definiuje jej mieszkańców: ich potrzeby, osobowość i sposób życia.
- "Liczy się wnętrze" budujemy jako długofalową platformę komunikacyjną, a nie jednorazową kampanię produktową. Wychodzimy od mocnego insightu konsumenckiego: ludzie nie chcą mieszkać według jednego wzorca, tylko w przestrzeniach dopasowanych do siebie. To daje nam bardzo szerokie pole kreatywne, ale przede wszystkim pozwala w spójny sposób komunikować nowy wymiar Castoramy w obszarze projektowania - mówi Marcin Filipiak, dyrektor marketingu Castoramy.
Żółw jako bohater kampanii
Centralnym formatem kampanii jest 30-sekundowy spot, którego bohaterem został egzotyczny żółw. Kreacja w nieoczywisty sposób obrazuje główną ideę - bohater ma wnętrze idealnie dopasowane do siebie, dlatego po prostu dobrze mu się w nim żyje. Żółw staje się metaforą głównej obietnicy kampanii: komfort zaczyna się od wnętrza dopasowanego do tego, kim jesteśmy i jak żyjemy.
Film zamyka hasło: "Fajnie się żyje, gdy masz dom z wnętrzem dopasowanym do siebie. Razem zaprojektujemy twoje". Główny spot uzupełniają 15-sekundowe formaty, które rozwijają ideę kampanii i mocniej osadzają ją w kontekście projektowania.
Joginka, podróżnik, dziecko - różne potrzeby, różne wnętrza
Kolejnym elementem platformy są persony reprezentujące różne potrzeby i style życia m.in. joginka, podróżnik czy dziecko. Każda z nich pokazuje inny punkt wyjścia do projektowania i pozwala rozwijać ideę "Liczy się wnętrze" w kolejnych formatach i kanałach.
Persony nie definiują gotowych stylów wnętrzarskich. Pokazują różnorodność ludzi i ich oczekiwań wobec domu, wzmacniając główną ideę kampanii: nie ma jednego idealnego wnętrza, bo nie ma jednego sposobu życia.
Kampania "Liczy się wnętrze" będzie realizowana w modelu 360°. Będzie miała kilka odsłon, a działania obejmą największe stacje telewizyjne, nośniki OOH, kino, radio, digital, a także wsparcie BTL w marketach Castorama. Całość uzupełnią działania w social media, PR, influencer marketing oraz aktywacje związane ze Studiami Projektowymi Castorama.
Za koncepcję kreatywną i kreację kampanii odpowiada Ogilvy, działania digital i social media prowadzi Feeders, a za planowanie mediów odpowiada MullenLowe. Działania BTL realizuje TBWA. Spoty telewizyjne wyprodukowała Papaya Films, za postprodukcję odpowiada Humanverse, a za produkcję contentu LetItRip. Działania z obszaru brand experience i PR prowadzi Herc Creative Lab Agency.
