Głównym elementem kampanii Canon Ixus 220 HS jest serwis zrobzdjecie.o2.pl, w którym można łatwo poznać najciekawsze funkcje tego aparatu. Na stronie udostępniono mechanizm symulujący robienie zdjęć i pokazujący nową jakość fotografowania. Ponadto jest prowadzony konkurs, w którym należy zamieścić najbardziej odjechane zdjęcie z imprezy. Zwycięzcą akcji - zaplanowanej do końca grudnia - zostanie autor fotografii, która otrzyma najwięcej głosów od wszystkich użytkowników.
Serwis i konkurs wspierają reklamy emitowane na wybranych stronach należących do o2.pl. Całą kampanię przygotował dział projektów specjalnych o2.pl we współpracy z domem mediowym PHD Media Direction.
