Na rynku nie brakuje prób tworzenia mediów dla mężczyzn, ale z jakiegoś powodu większość z nich się nie udała. Jaki macie na to pomysł i co sprawia, że wierzycie, że teraz będzie inaczej?
Prace nad WP Select rozpoczęliśmy od wykonania rzetelnej analizy co w WP już mamy, co mieliśmy kiedyś i czego brakuje nam dzisiaj. To był punkt wyjścia. Trudno było patrzeć na konkurencję, bo jak sami napisaliście w Wirtualnych Mediach "w Polsce nie ma tytułów i portali dla mężczyzn, a kobiece są 127 razy większe".
W procesie tworzenia WP Select na spotkaniach wielokrotnie pojawiały się stwierdzenia "pierwszy taki w WP", "wyjątkowy", "unikatowy" i tych założeń i trzymaliśmy się do samego końca. Debiutuje WP Select, któremu znacznie bliżej jest do magazynu niż do typowego serwisu internetowego, który musi walczyć o zasięgi i ściganie się z rynkiem.
Skoro obraz rynku jest taki, a nie inny, możemy po prostu skupić się na wyselekcjonowanych treściach dla mężczyzn, którzy wymagają więcej od siebie oraz innych.
Jakie błędy popełniała konkurencja?
We wspomnianej już publikacji Wirtualnych Mediów, dotyczącej stanu męskich tytułów lifestylowych, sporo było historii dotyczących prób przeniesienia papieru do internetu.W Wirtualnej Polsce startujemy z zupełnie innej pozycji. Tworzymy internet od ponad 30 lat i to jest ta przewaga. Mamy na pokładzie redaktorki i redaktorów, którzy tworzą treści o motoryzacji i technologiach - i ten obszar odgrywa kluczowy wkład w budowę WP Selecta - ale też ekspertów od sportu, biznesu oraz szeroką siatkę kontaktów do zewnętrznych ekspertów. Takim, zaprawionym w on-line, zespołem budujemy nowy serwis.
Co Twoim zdaniem dziś najbardziej nie działa w segmencie męskich serwisów lifestyle’owych w Polsce? Czy mężczyźni chcą "serwisów dla mężczyzn", czy po prostu serwisów z interesującymi dla nich treściami?
Zamiast skupiać się na mankamentach obecnego rynku, wolę odpowiedzieć na pytanie: jak to powinno działać. Tworząc WP Select chcieliśmy uzyskać sytuację win-win-win, w którym priorytety rozkładają się równomiernie między trzech kluczowych odbiorców:
- Odbiorcę, któremu oferujemy dopracowane i jakościowe treści w estetycznym serwisie ,
- Autora, który zyskuje przestrzeń na tworzenie pogłębionych materiałów - to odskocznia od dynamiki pracy w serwisach newsowych,
- Reklamodawcę - któremu zaproponujemy bezpieczne i prestiżowe otoczenie do opowiedzenia historii o swojej marce.
Tworzymy serwis, który sami chcielibyśmy czytać od deski do deski. Nie tworzymy kolejnego hermetycznego portalu "tylko dla mężczyzn" – tworzymy serwis z treściami, które są po prostu interesujące.
Co użytkownik ma znaleźć w WP Select, czego nie dostaje dziś ani w dużych portalach horyzontalnych, ani w wyspecjalizowanych mediach?
Odpowiedź na to pytanie kryje się w samej nazwie projektu. Select to obietnica selekcji, czyli świadomego wyboru tego, co w natłoku informacji jest naprawdę wartościowe. Skupiamy się na doświadczeniach i stylu życia. Podczas gdy serwisy specjalistyczne, takie jak Autokult, skupiają się na technicznych aspektach jazdy nowym autem, my w WP Select znajdujemy miejsca na historię "jak wygląda zakup auta za milion". Dzięki istnieniu WP Select redaktor może opowiedzieć niektóre procesy z innej perspektywy, kładąc nacisk na inne wartości.
Gdy jedziesz na premierę smartfona do Chin, to na Benchmark.pl robisz pierwsze wrażenia w formie tekstu i wideo. Jednak dopiero na WP Select opowiesz o wyjątkowym życiu w mieście przyszłości, w którym kawę do parku dostarcza dron. WP Select da nam przestrzeń na również takie niewykorzystane, inspirujące treści.
Czego nauczyliście się, analizując zarówno kobiece marki mediowe, które działają skutecznie, jak i męskie projekty, które nie zdołały zbudować skali?
Wiele razy powtarzał się scenariusz, w którym chciano robić treści jakościowe i dzięki nim utrzymać biznes. Potem przychodziła bolesna lekcja, że to się nie spina i pojawiała się pogoń za zasięgami, pisanie pod wyszukiwarkę. A w tej lidze wygrywały portale horyzontalne. My podeszliśmy do tego inaczej. WP Select to nie jest projekt budowany od zera ani "po godzinach". To miejsce dla najlepszych autorów Wirtualnej Polski – w wydaniu lifestyle’owym. Zamiast tworzyć nową redakcję, zbudowaliśmy interdyscyplinarny zespół wyselekcjonowanych dziennikarzy i ekspertów z obszarów technologii, motoryzacji, sportu czy biznesu, którym lideruje Mariusz Zmysłowski - redaktor naczelny motoryzacji w Wirtualnej Polsce.
Dla naszych autorów to też ważna zmiana. WP Select daje im przestrzeń na coś, na co często brakuje miejsca w serwisach newsowych – pogłębione teksty, reportaże, autorskie formaty i storytelling. To ma być odskocznia od codziennej dynamiki newsowej i jednocześnie miejsce, gdzie mogą pokazać pełnię swoich możliwości.
Jak chcecie połączyć tematy tak różne jak technologie, motoryzacja, biznes, psychologia, podróże, styl czy design, żeby serwis nie wyglądał jak przypadkowy agregat?
Będę szczery. Wiemy, że przynajmniej na początku naszej drogi znaczącym źródłem ruchu dla Selecta będzie strona główna WP oraz ruch wewnętrzny w serwisach WP. Ale nie zapominajmy, że dzisiaj strona główna Wirtualnej Polski dostosowuje się do użytkownika, zalogowani widzą więcej z obszarów tematycznych, które wcześniej odwiedzali. Wierzymy, że jesteśmy w stanie dostarczać użytkownikowi te treści, których szuka i które lubi.
Równocześnie mamy kilka pomysłów na to, jak wyrabiać u użytkowników nawyk odwiedzania strony głównej WP Select i będziemy je wdrażać. W WP mamy już Biznes Klasę, w której chętnie występują prezesi polskich firm. Chcemy, żeby oni też mieli u nas co czytać i oglądać w weekend, żeby oderwać się od swoich KPI.
WP Select mimo pozornie szerokiej tematyki nie jest i nie będzie serwisem dla wszystkich, ponieważ nie robimy tutaj kolejnego serwisu tematycznego czy też wielotematycznego. Zrobiliśmy magazyn dla wyselekcjonowanej grupy społecznej o konkretnych zainteresowaniach i wysoko postawionych oczekiwaniach.
Zdecydowaliście się na własną nazwę, logo i identyfikację wizualną. Dlaczego uznaliście, że ten projekt potrzebuje aż tak wyraźnej odrębności? Na ile WP Select będzie marką autonomiczną, a na ile premium-rozszerzeniem ekosystemu WP?
To był proces, który pozwolił nam precyzyjnie zdefiniować tożsamość WP Select. Nie ukrywam, że nasza wizja ewoluowała – od koncepcji całkowicie odrębnego serwisu w zewnętrznej domenie, aż po model bardzo silnie zintegrowany z głównym ekosystemem WP. Ostatecznie postawiliśmy na rozwiązanie, które uważamy za optymalne: złoty środek.
WP to nasz fundament, ale WP Select to nowa jakość i estetyka, która ma pracować na własną renomę. Wyciągnęliśmy wnioski z dynamiki polskiego rynku mediów i nie chcieliśmy powielać schematów, które u innych się nie sprawdziły. Dlatego pełna nazwa to WP Select ze wszystkimi tego niekwestionowanymi zaletami, ale też ewentualnymi konsekwencjami.
Jak pogodzić ambicję komercyjną z wiarygodnością redakcyjną, szczególnie w obszarach takich jak motoryzacja, technologia, moda czy private banking?
W Wirtualnej Polsce od ponad pół dekady obowiązuje Kodeks Etyki Dziennikarskiej, który dobrze zabezpieczył już te kwestie. WP Select nie będzie tutaj wyjątkiem. Ta lekcja została odrobiona dawno temu.
Co będzie dla was znakiem rozpoznawczym WP Select na poziomie tonu, estetyki i sposobu opowiadania historii?
Wrócę do tych doświadczeń. Odmieniamy to słowo na wszystkie możliwe sposoby. Nie produkt, a doświadczenia. Nie usługa, ale odczucia. Nie wydarzenie, a przeżycia.
Jak WP Select będzie pozycjonowane vs reszta serwisów np. Moto/Tech itd? Czy widzicie ryzyko, że WP Select skanibalizuje część ruchu z WP Moto lub innych serwisów w waszym obszarze?
WP Select będzie rozwinięciem dla moto czy techa. Wspomniałem o wyselekcjonowanych redaktorach, specjalistach w danych dziedzinach, którzy będą tworzyli nowy serwis. Tak będzie - odbiorcy znajdą tu wiele nazwisk, które kojarzą już z mocnych tekstów Wirtualnej Polski. Zdecydowanie stawiamy na synergię.
Segment męski w online to mały rynek (maj 2025 zaledwie 121 tys. RU). Jak na nim zbudować sensowny biznes reklamowy? Co z tego, że łatwo się zrobi skalę do TOP1-3, gdy to wciąż niskie wolumeny vs kobiece serwisy?
Nie będę zdradzał tutaj naszych dokładnych celów i założeń. Ale nie idziemy do klientów i nie mówmy im "jakoś to będzie". Mamy sensowne estymacje, mocną akcję marketingową w internecie, radiu, DOOH czy nawet w prasie.
Serwis ma partnera na start i zaawansowane rozmowy z kolejnymi firmami. Wykorzystujemy tutaj prężnie działający dział sprzedaży WP Media. Zbieramy też dobry feedback od naszej sprzedaży, klienci sami dopytują o serwis, bo zaufanym partnerom opowiadaliśmy o nim już od pewnego czasu.
Na długo przed startem WP Brand Studio pokazywało WP Select w wybranych ofertach dla stałych klientów.
Czy macie jakieś benchmarki, którymi się inspirowaliście?
Jak mówiłem, trudno się tutaj porównywać, gdy rynek ma 121k RU. Zrobiliśmy to tak, jak chcieliśmy, z tą różnicą, że zmapowaliśmy pułapki, w które wpadli inni.
Serwis dostaje własne logo, własną identyfikację, odchudzoną siatkę reklamową. To sporo wyjątków od standardu WP. Co przekonało zarząd do tak wyraźnego wyróżnienia tego projektu?
Wypracowaliśmy w naszym pionie zgodnie założenia, które obejmowały wyróżniającą się identyfikację wizualną, nową markę wraz z nowym logo. Zgodziliśmy się też na to, że widok artykułowy będzie się odrobinę wyróżniał chociażby przez większe zdjęcia czy wspomniane już zmiany w siatce reklamowej.
Z gotowym projektem poszliśmy dalej. Wtedy właściciele zobaczyli niemal gotową wersję i powiedzieli "macie to". Cieszymy się, że praca, którą tutaj wykonaliśmy oraz historia - o tym, jacy chcemy być i jak chcemy zarabiać - przypadła tak do gustu, że WP Select może debiutować w takiej wersji.Po
Po roku od uruchomienia - co będzie dla was miernikiem sukcesu? Zasięg, przychody, pozycja wśród reklamodawców? W jaki poziom celujecie? Czy sukces WP Select będziecie mierzyć bardziej ruchem, czasem spędzanym w serwisie, zaangażowaniem społeczności czy wartością komercyjnych partnerstw?
Jeśli utrzymamy założenia, przyciągniemy klientów i ściągniemy budżety, które nas omijały, to będzie sukces. Mówiąc nas nie mówię tutaj o całym WP, ale o obszarze tech moto. Na dobrą sprawę są to dwa obszary, ale w wielu kwestiach są blisko siebie. Dokładamy tutaj WP Select po to, żeby wzmocnić ten multiobszar.
Jaką pierwszą reakcję chcielibyście wywołać u odbiorcy, który wejdzie do WP Select ?
Jeśli czytelnicy pomyślą "jest tu inaczej i to mi się podoba", to jesteśmy w domu.
