W spocie cukru pudru marki Cukier Królewski do odbiorców przemawia sam produkt, deklarując, że przydaje się do przygotowywania wielu różnych wypieków - co pokazują prezentowane sekwencje.
Podsumowuje to slogan „Życie jest słodkie, a Cukier Królewski”.
Akcja reklamowa - zaplanowana do 15 grudnia - jest prowadzona w telewizji, internecie, prasie, na outdoorze oraz w przestrzeni miejskiej i punktach sprzedaży (m.in. akcje degustacyjne).
Kreację kampanii przygotowała agencja Havas Worldwide Warsaw, działania w sklepach i przestrzeni miejskiej realizuje agencja Havas Engage Warsaw, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy Arena Media.
Kampania wspiera bożonarodzeniowy konkurs, w którym należy kupić dwa dowolne opakowania cukru pudru Cukier Królewski (zachowując potwierdzający to paragon), a następnie udekorować tym cukrem przygotowany przez siebie wypiek oraz przesłać jego zdjęcie (pokazujące też dwa opakowania produktu) poprzez stronę krolewskienagrody.pl lub MMS-em (pod numer 900 444). Co tydzień pięciu uczestników otrzymuje zestawy do wypieków, a trzech - indywidualnie zaprojektowane roboty kuchenne KitchenAid. W finale akcji przyznany zostanie bon na wyposażenie kuchni o wartości 15 tys. zł.
Konkurs potrwa do 29 grudnia, a jego organizacją we własnym zakresie zajmuje się Südzucker Polska.
