Zgodnie z nowym pozycjonowaniem Żywiec ma być marką z segmentu premium, a przy tym otwartą, dynamiczną i odważną, skierowaną do osób w wieku 25 - 35 lat. Odświeżony wizerunek ma pokazywać inspirujące połączenie tradycji z nowoczesnością.
W identyfikacji wizualnej marki uproszczono kolorystykę, zostawiając trzy główne barwy: biel, czerwień i granat. Powrócono też do historycznej pisowni „Ż” - nie tylko z kropką, ale i z kreską.
Na etykietach opakowań pojawiło się srebro, które ma wyrażać nowoczesność. Natomiast tańcząca para nabrała dynamizmu i współczesnego wyglądu.
Puszka Żywca zyskała nową fakturę z dodatkowymi tłoczeniami oraz zawleczkę z wizerunkiem korony habsburskiej symbolizującej najwyższą jakość. Ta korona działa jak termoaktywny wskaźnik reagujący na zmianę temperatury: kiedy zmienia kolor na niebieski, oznacza to, że piwo jest idealnie schłodzone. Taka sama korona znalazła się na butelce.
Nową identyfikację i projektami opakowań Żywca przygotował odpowiadający za tę markę zespół Grupy Żywiec wspólnie z agencją BNA.
Nowy wizerunek Żywca pojawi się na parasolach, nalepkach, meblach, tacach i otwieraczach, które trafią do pubów i restauracji, oraz we wszystkich materiałach reklamowych marki - w mediach, punktach sprzedaży i out-of-home. Ponadto przygotowano okolicznościową szklankę, zaprojektowaną przez designera Janusza Kaniewskiego.
Pierwszym etapem odświeżania wizerunku Żywca była trwająca od listopada ub.r. kampania reklamowa pokazująca polski apetyt na życie (przeczytaj więcej i obejrzyj spot). W ciągu najbliższych kilku tygodni ruszy jej kolejna odsłona, utrzymana w takiej samej konwencji. Będą w niej prezentowane nowe opakowania Żywca.
