Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Centralnym elementem kampanii jest spot opowiadający historię dziewczynki, która uczy się stania na rękach. Mimo kolejnych nieudanych prób bohaterka nie rezygnuje z celu, aż w końcu udaje jej się samodzielnie wykonać ćwiczenie.
Historia ma ilustrować ideę platformy komunikacyjnej Erste Group "Believe in Yourself", opartej na wierze we własne możliwości, wytrwałości i konsekwentnym dążeniu do realizacji celów. Bank łączy ten przekaz z planowaniem finansowej przyszłości i podejmowaniem decyzji dotyczących pieniędzy.
W spocie wykorzystano utwór "I Am What I Am" Jerry’ego Hermana, pochodzący z musicalu "La Cage aux Folles".
Kampania Erste Bank w Austrii i Czechach
Kampania jest obecnie realizowana na dwóch rynkach: w Austrii dla Erste Bank und Sparkasse oraz w Czechach dla Česká spořitelna.
Koncepcję kreatywną opracowała agencja 180heartbeats + Jung v Matt, współpracując przy realizacji z Jung von Matt Donau i VML. Za produkcję spotu odpowiadały Graffiti Films oraz Lunapark collective. Reklamę wyreżyserował francuski duet Michel + Nico, a międzynarodowym licencjonowaniem praw muzycznych na rynki austriacki i czeski zajęła się firma Szum.
Kampania została pierwotnie przygotowana przez 180heartbeats + Jung v Matt dla Erste Bank Polska, a następnie zaadaptowana na kolejne rynki europejskie.
WIDEO
Kampania trafi na kolejne rynki w 2027 roku
Zgodnie z planami Erste Group w 2027 roku kampania ma zostać rozszerzona na co najmniej dwa kolejne rynki europejskie. Nie wskazano jeszcze, o które kraje chodzi.
W Polsce platforma komunikacyjna Erste rozwijana jest pod hasłem "Wierz w siebie". Za jej lokalną obsługę kreatywną odpowiada 180heartbeats + Jung v Matt.
Agencja współpracuje z międzynarodową siecią Jung von Matt od 2012 roku. Wśród jej klientów znajdują się m.in. Google, YouTube, adidas, Red Bull, Zalando, Żabka i YES.
