Jak już informowaliśmy, Santander Bank Polska przekształcił się w Erste Bank Polska w miniony weekend. Zmienione zostały przede wszystkim jego logo, adres serwisu internetowego, a także nazwy aplikacji mobilnej (na Erste online), niektórych produktów i usług.
Bank podkreśla, że zmiana marki nie wpływa na codzienne korzystanie z jego usług– wszystkie rachunki, karty i produkty działają tak jak dotychczas, a zawarte umowy pozostają w mocy.
– Dziś rozpoczynamy kolejny etap w naszej historii – już jako Erste Bank Polska. Nasze podejście oparte na zrozumieniu potrzeb klientów i wzajemnym zaufaniu pozostaje niezmienne. Od teraz łączymy siłę wiodącej grupy bankowej w regionie z naszym lokalnym doświadczeniem i siłą relacji z klientami. Jestem pewien, że ta zmiana przyniesie realną wartość oraz pozwoli nam jeszcze lepiej wspierać rozwój polskich firm i lokalnej gospodarki – stwierdził w komunikacie prasowym Michał Gajewski, prezes Erste Bank Polska.
Bank podkreśla, że jego logo nawiązuje do tradycji bankowości oszczędnościowej i celu Grupy Erste, którym jest pomaganie ludziom w budowaniu dobrobytu. Ma też być wyrazem współczesnego podejścia do finansów: przejrzystego, nowoczesnego i opartego na długoterminowym zaufaniu. Ponadto jasno komunikuje ambicję Erste Bank Polska: być blisko ludzi, oferując odpowiedzialną i zrozumiałą bankowość w zmieniającym się świecie.
"Wierz w siebie" w reklamach
Magdalena Proga-Stępień, wiceprezes Erste Bank Polska kierująca pionem bankowości detalicznej, na poniedziałkowej konferencji zapowiedziała, że bank będzie stopniowo wprowadzał nowe produkty i usługi, m.in. emerytalne i ubezpieczeniowe, darmowe konto obsługujące 21 walut oraz zmiany dla klientów z segmentu małych i średnich firm i dla segmentu klientów zamożnych.
Bank zapowiada, że w połowie maja w jego ofercie pojawią się nowe konta oszczędnościowe, na których oprocentowanie będzie rosnąć wraz z aktywnością finansową klienta. W aplikacji pojawi się zaś nowa usługa eSIM, która umożliwia korzystanie z internetu podczas wyjazdów za granicę w ponad 200 krajach (np. Turcja, Egipt, kraje azjatyckie).
Przedstawiciele władz banku zapowiedzieli, że koszty rebrandingu obniżą w 2026 roku jego wynik finansowy o ok. 250 mln zł.
Rozpoczęta właśnie wizerunkowa kampania reklamowa Erste Bank Polska jest prowadzona pod hasłem "Wierz w siebie". Spot prezentuje historię dziewczynki, która z ogromną determinacją uczy się stać na rękach. Widzimy jej potknięcia, upadki i ostateczny triumf – uosobienie idei "Wierz w siebie".
– Zmiana nazwy na Erste Bank Polska to dla nas coś znacznie więcej niż nowy szyld. To jasny sygnał, kim chcemy być dla klientów – bankiem, który wierzy w ludzi i w ich potencjał. Wierzymy, że pewność siebie jest kluczowa zarówno w codziennych decyzjach, jak i w realizowaniu większych planów. Dlatego chcemy wspierać klientów nie tylko dobrymi produktami, ale też podejściem opartym na partnerstwie, zaufaniu i realnym wsparciu w życiu i w biznesie – podkreślił w komunikacie Rafał Jakubowski, dyrektor marketingu banku.
– Erste Bank Polska to bank, który mówi: wierz w siebie – a my pomożemy Ci zrobić kolejny krok. Jesteśmy marką, która koncentruje się na ludziach, odwadze i wierze w sprawczość. Erste Bank Polska to także bank atrakcyjny dla młodszych pokoleń – dynamiczny, odpowiedzialny i odważny. W takim kierunku chcemy rozwijać bankowość pod nową marką – dodał.
Przez ostatnie trzy lata bohaterem reklam Santander Bank Polska był aktor Piotr Adamczyk, który zastąpił w tej roli Marcina Dorocińskiego. W ostatnich tygodniach Adamczyk występował jeszcze w spotach zapowiadających przekształcenie Santandera w Erste Bank Polska.
Biuro prasowe banku nie odpowiedziało na nasze pytania, czy Piotr Adamczyk na stałe zniknął z reklam tego banku.
Startująca kampania obejmuje telewizję, internet, kina oraz outdoor (m.in. mural w centrum Warszawy, kreatywne mini-murale oraz nośniki OOH z drukiem soczewkowym, dzięki któremu bohaterka kampanii "ożywała" na oczach przechodniów).
Kreację nowej kampanii Erste Bank Polska przygotowała agencja 180heartbeats + Jung v. Matt, za produkcję odpowiada Graffiti Films, a za planowanie i zakup mediów – agencja Starcom.
