W kampanii nie brakuje odniesień do wspomnień z dzieciństwa, międzypokoleniowych relacji i klimatu lat 90. XX wieku – dekady, w której wafle po raz pierwszy trafiły na sklepowe półki. W jubileuszowym roku marka celebruje swoją historię, stawiając na emocje, sentyment i działania angażujące społeczność.
Jednym z kluczowych elementów kampanii będzie konkurs konsumencki „30 historii na 30 lat”, w którym uczestnicy zostaną zaproszeni do dzielenia się osobistymi wspomnieniami związanymi z waflami Familijne. Do wygrania przewidziano bony wakacyjne, rowery KROSS oraz aparaty Polaroid, a wybrane opowieści zostaną zaprezentowane w przestrzeni publicznej.
W Bydgoszczy, gdzie od trzech dekad powstają Familijne, pojawi się okolicznościowy mural. Z kolei w kilkunastu miastach w całej Polsce na fanów Familijnych czekać będzie mobilna meblościanka – stylizowana scenografia do zdjęć, inspirowana klimatem lat 90.
– Chcieliśmy, by jubileusz marki był nie tylko okazją do wspomnień, ale też do aktywnego udziału konsumentów we wspólnym świętowaniu. Kampania „30 lat razembycia” to wyraz wdzięczności dla tych, którzy przez lata obdarzali nas zaufaniem. Pokazujemy, że Familijne to coś więcej niż wafle – to kawałek wspólnej historii wielu rodzin – podkreśla Joanna Kąkol, rzecznik prasowy Colian.
W ramach kampanii od lipca do sprzedaży trafią limitowane opakowania wafli Familijne Klasyczne o smaku kakaowo-śmietankowym, zaprojektowane przez młodych twórców z konkursu Young Creatives Cannes. Nowe wzory, nawiązujące do lat 90., łączą nostalgię z nowoczesnym designem i oddają ducha dekady, w której narodziła się marka.
Działania potrwają do końca sierpnia. Za kompleksową kreację i organizację odpowiada agencja GONG, zakup mediów powierzono domowi mediowemu Initiative, a doradztwo w zakresie public relations zapewnia Kolterman Media Communications.
