453 mln zł na polską e-reklamę. Wzrost o 22 proc.

W III kwartale 2011 roku z najpopularniejszych typów reklamy w polskim internecie największe wzrosty wartości w skali roku zanotowały ogłoszenia i SEM, a największy spadek - reklama behawioralna.

Natomiast wśród sektorów gospodarczych najbardziej swoje wydatki e-reklamowe zwiększyły branże handlowa i zajmująca się czasem wolnym. Za to sporo mniej niż rok wcześniej na marketing w sieci przeznaczyły podmioty z sektora edukacyjnego, a minimalnie mniej - firmy motoryzacyjne, telekomunikacyjne oraz z branży komputerów i sprzętu RTV.

- Na uwagę zasługuje przede wszystkim fakt, że handel i czas wolny zastąpiły motoryzację i telekomunikację odpowiednio na drugim i trzecim miejscu jeśli chodzi o wielkość wydatków poszczególnych branż. Bardzo duże wzrosty wydatków zanotował także sektor farmaceutyczny - komentuje Piotr Kowalczyk, prezes IAB Polska. - Wszystkie te branży dotychczas reklamowały się głównie w mediach tradycyjnych, a obecnie bardzo wyraźnie widać, że również one zaczynają przesuwać swoje budżety marketingowe do internetu - zauważa.

Dane na zlecenie IAB Polska opracował PwC na podstawie ankiet zebranych od 18 października ub.r. do 14 lutego br. od 29 czołowych wydawców i brokerów reklamy internetowej, do czego dodano szacunkowe dane dla Google. Za wydatki reklamowe uznano budżety firm przeznaczane na zakup powierzchni reklamowej w internecie. Na wydatki te składają się zarówno przychody uczestników badania uzyskane z tytułu sprzedaży powierzchni reklamowej, jak i prowizje agencji z tego tytułu (tzw. kick-backi). Wydatki ujęte w badaniu mogą mieć zarówno charakter gotówkowy, jak i barterowy.