Kampanię pod hasłem „Grow up” rozpoczyna trwający blisko półtorej minuty film-trailer z raperem A$AP'em Rocky w roli głównej. Zaczyna on monolog, w którym mówi m.in. o tym, że gdy człowiek dorasta, słyszy od dorosłych zasady których powinien przestrzegać, gdy będzie już dojrzały. Powinien np. założyć rodzinę, spędzać z nią czas, znaleźć pracę, słuchać rad, być dżentelmanem, być odpowiedzialnym, być dobrym rodzicem itp. Tłem do wypowiadanych przez niego słów są realne sytuacje, które odzwierciedlają to, o czym on mówi. Konkluzja jest jednak taka, że w dorosłym życiu okazuje się, że dostosowanie się do tych zasad nie jest wcale takie proste, jakby mogło się wydawać. Jest o wiele bardziej skomplikowane. Spot kończy się hasłem „Time to grow up”.
Ten film jest zapowiedzią kolejnych pięciu. Każdy trwa po kilka minut. A$AP Rocky pojawia się w filmie „Get a job”, który promuje Mercedesa CLA Coupe. Spot „Spend time with family” pokazuje dwie kobiety ich związek i przyjaźń i reklamuje Mercedesa klasy A. Reklama „Be a good parent” promująca model klasy B pokazuje relację ojciec-syn.
Spot „Settle Down”, który promuje Mercedesa CLA opowiada historię mężczyzny, który musi żyć bez ukochanej kobiety, a film „Start a Family” pokazuje losy młodej pary i promuje Mercedesa GLA.
Dr. Jens Thiemer, wiceprezes ds marketingu w Mercedes Benz podkreśla, że kampania „Grow up” jest czymś znacznie więcej, a nie tylko akcją promującą określoną serię aut Mercedesa. - To krok w kierunku nowoczesności, progresywności i dynamizmu w całej tożsamości marki Mercedes Benz - mówi Thiemer.
Reżyserem filmów pod hasłem „Grow up” jest Gustav Johannson z firmy Iconoclast Germany, która odpowiada również za produkcję reklam. Autorką zdjęć jest Alice Moitie. Zni za kreację kampanii odpowiada agencja Antoni z Berlina.
WIDEO
WIDEO
