Zaangażowanie Adama Małysza do kampanii norweskiej sieci komórkowej Lebara wynika z faktu, że większość jej klientów stanowią obcokrajowcy mieszkający w Norwegii na stałe lub tymczasowo. Dodatkowo Polacy przyjeżdżają do tego kraju przede wszystkim wiosną i latem, a z ich ogólnej liczby szacowanej na 100 tys. większość to klienci tej sieci.
Obok Małysza w reklamach Lebara występuje norweski skoczek Bjoern Einar Romoeren. – Polacy i Norwegowie są naszą największą i najbardziej świadomą cen grupą klientów – opisuje Hanne Løvstad, prezes zarządu operatora tej sieci. – Dlatego zdecydowaliśmy się wykorzystać w naszej kampanii wizerunki dwóch idoli sportowych pochodzących z tych krajów – uzasadnia.
Start z kampanii Lebara z udziałem Małysza i Romoerena nastąpi w czasie mistrzostw świata w narciarstwie klasycznym, które rozpoczną się w czwartek w Oslo. W całym mieście, w tym na stacjach metra, pojawią się outdoorowe reklamy tej sieci. Kampania obejmie również internet – serwisy zarówno norweskie, jak i polskie.
Kreację kampanii przygotowała norweska agencja Circus we współpracy z działem kreatywnym Lebara. Akcję zaplanowano na czas mistrzostw świata w Oslo – łącznie 4 tygodnie. Jeśli kampania przyniesie spodziewane efekty, możliwa jest jej kontynuacja.
