Cennikowe wydatki reklamowe firm farmaceutycznych w tradycyjnych mediach (bez internetu) od stycznia do września br. wyniosły 4,11 mld zł. Było to 10,7 proc. więcej niż w tym samym okresie 2018 roku - wynika z analizy Wirtuanemedia.pl na podstawie danych Kantar Media (bez rabatów i autopromocji).
Liderem wydatków pozostaje Aflofarm Farmacja Polska, którego budżet wzrósł w omawianym okresie o 5,4 proc., do 1,17 mld zł. Druga pod tym względem firma USP Zdrowie zwiększyła wydatki o 22 proc., do 386 mln zł, a trzeci na podium Natur Produkt Zdrovit zredukował budżet o 7,9 proc., do 364,2 mln zł.
Kolejne w zestawieniu są: Hasco-Lek z wydatkami w wysokości 245,3 mln zł (wzrost aż o 174,6 proc.) i Polpharma z wydatkami w kwocie 209,1 mln zł (wzrost o 23,9 proc.).
Firmy farmaceutyczne najwięcej inwestują w reklamę telewizyjną. W stacjach tv w omawianym okresie wydały 2,6 mld zł, czyli 17,5 proc. więcej niż rok temu. Drugim najczęściej wybieranym pod względem wydatków kanałem jest radio, do którego trafiło 984,3 mln zł, o 10,2 proc. więcej niż rok wcześniej.
Ponad 440 mln zł trafiło do magazynów. Było to jednak 11 proc. mniej niż po trzech kwartałach 2018 roku. W okresie od stycznia do września br. - w porównaniu do tego samego okresu ub.r.- o 47,4 proc. zmalały wydatki na reklamę w gazetach – z 73,8 mln zł do 38,8 mln zł.
Branża farmaceutyczna najmocniej zredukowała nakłady na reklamę zewnętrzną - o 73,7 proc., z 6,4 do 1,7 mln zł.
Zyskało na tym kino, którego wpływy reklamowe od producentów farmaceutyków wzrosły o 92,4 proc., z 10,9 mln zł do 21 mln zł.
