Projekt ma nie tylko przełamywać stereotypy dotyczące zatrudniania OzN, ale również zachęcać pracodawców do otwierania się na różnorodność i pokazywać, że osoby z niepełnosprawnościami są pełnoprawnymi, kompetentnymi i wartościowymi uczestnikami rynku pracy.
Kampania będzie kierowana równolegle do kilku grup odbiorców. Jej celem jest zwrócenie uwagi pracodawców na potencjał i kompetencje osób z niepełnosprawnościami oraz przełamywanie stereotypów związanych z ich zatrudnianiem.
Działania komunikacyjne będą także adresowane do samych osób z niepełnosprawnościami i ich rodzin, aby budować poczucie sprawczości, pewności siebie i zachęcać do aktywności zawodowej. Trzecim ważnym obszarem jest edukacja społeczna i skłanianie do refleksji wokół potrzeby tworzenia bardziej otwartego i dostępnego rynku pracy.
Oxymoron odpowiada za pełną realizację kampanii - od opracowania strategii i koncepcji kreatywnej, przez przygotowanie key visuali, organizację sesji zdjęciowej bohaterów kampanii oraz produkcję spotów video i radiowych, po zakup mediów, działania digitalowe, kampanię OOH, obsługę PR oraz influencer marketing.
Współpraca została nawiązana w drodze konkursu ofert, w ramach którego Oxymoron przedstawił koncepcję kreatywną oraz kompleksowy plan działań kampanijnych. To pierwsza wspólna realizacja agencji i Fundacji Avalon.
Start kampanii planowany jest na drugą połowę roku.
