Agora kontra big techy. "Aktywność państwa jest absolutnie niezbędna"

Na początku 2024 roku 34 europejskich wydawców prasowych wspólnie pozwało. Domagają się ok. 2,1 mld euro odszkodowania naruszenie zasad uczciwej konkurencji na europejskim rynku technologii reklamy internetowej w latach 2014 -2023.

W gronie pozywających jest Agora. W komunikacie giełdowym wskazała, że potencjalne odszkodowanie dla niej może wynieść ponad 44 mln euro. – Kwota roszczenia została obliczona przez zespół ekspertów ekonomicznych z Charles River Associates (CRA International) na podstawie analiz i testów rynkowych, publicznych informacji oraz danych dostarczonych przez wydawców – podała spółka.

Na jakim etapie jest sprawa? Członkini zarządu Agory Anna Kryńska-Godlewska na pytanie podczas a telekonferencji o wynikach grupy firmy w minionym półroczu poinformowała, że postępowanie sądowe jest w fazie składania wniosków formalnych przez strony.

CZYTAJ TEŻ: Na co pójdą pieniądze z podatku cyfrowego? Wydawcy internetowi apelują

– W związku z tym szacujemy, że ta faza, powiedzmy, merytoryczna postępowania rozpocznie się jeszcze w tym roku, co nas bardzo cieszy – stwierdziła. – Oczywiście ta sprawa w sądzie będzie trwała zapewne kilka lat, co nie wyklucza jakichś rozmów i negocjacji w międzyczasie – dodała.

Zwróciła uwagę, że podobny proces rozpoczął się wcześniej w Wielkiej Brytanii. – Tam wnioski formalne wystosowywane przez wydawców czy reprezentującą ich kancelarię zostały zaakceptowane przez sąd. Co też nam dobrze wróży w tym naszym postępowaniu – zaznaczyła. – Więc trzymamy kciuki i widzimy, że to idzie sprawnie, natomiast proces będzie długi – przyznała Kryńska-Godlewska.

W połowie sierpnia Ministerstwo Cyfryzacji przedstawiło wstępne założenia dotyczące podatku cyfrowego. Nowa danina może wejść w życie z początkiem 2027 roku i objąć koncerny z segmentu cyfrowego o rocznych przychodach globalnych przekraczających 750 mln euro.

Resort wskazał dwa warianty podatku cyfrowego: wąski (tylko od wpływów z internetowych reklam profilowanych) oraz szeroki (także od przetwarzania danych i usług interfejsu cyfrowego) ora propozycje stawek: od 3 do 7,5 proc.

CZYTAJ TEŻ: "Gazeta Wyborcza" z rekordową liczbą subskrybentów. Druk ciągnie w dół

Pytany o to na telekonferencji Wojciech Bartkowiak, odpowiadający w zarządzie Agory za pion prasy drukowanej i cyfrowej, zaznaczył, że nie chce odnosić się szczegółowo do przedstawionych założeń. – Niemniej patrzymy przychylnie na takie działania – podkreślił.

– Dlaczego? Dlatego że uważamy, że po prostu dzisiaj żyjemy w świecie, gdzie aktywność państw w budowaniu zdrowych relacji z tym światem cyfrowym, z big techami jest absolutnie niezbędna – wyjaśnił. – I czy to dotyczy sfery podatków, czy bezpieczeństwa cyfrowego, czy praw autorskich, patrzymy przychylnie na takie działania, kibicujemy im – wyliczył.

Jego zdaniem "to wszystko finalnie wpływa po prostu na jakość życia społecznego". – Kibicujemy w stworzeniu dobrych społecznych rozwiązań – zaznaczył.

We wrześniu ub.r. weszła w życie nowelizacja prawa autorskiego pozwalająca wydawcom tradycyjnym negocjować wynagrodzenie za ich treści od koncernów cyfrowych. W imieniu czołowych wydawców rozmowy w tej sprawie z Google prowadzi Związek Pracodawców Wydawców Cyfrowych. Według raportu zleconego przez organizację firmie doradczej FehrAdvice & Partners sprawiedliwe roczne wynagrodzenie ze strony Google na rzecz polskich mediów za wykorzystanie ich treści powinno wynosić 78,67 milionów euro (ok. 335 mln zł).

Agora milczy w sprawie tych negocjacji. – Nie podajemy tutaj ani terminów ani harmonogramu. Zobaczymy, jak to będzie szło – powiedziała Anna Kryńska-Godlewska. Firma chciałaby uzyskać takie tantiemy nie tylko od Google’a. – Podejście mamy takie, że chcemy negocjować absolutnie ze wszystkimi – zaznaczyła menedżerka.

Ponadto Agora uważa, że wydawcy powinni uzyskiwać wynagrodzenie także za to, że z ich treści korzystają silniki sztucznej inteligencji. – Widzimy, że część funkcji AI bazujących na treściach wydawców narusza zarówno zasady konkurencji, jak też nasze prawa autorskie. Przypominam, że często jest to wykorzystywanie treści bez wynagrodzenia – opisała Kryńska-Godlewska.

Według niej przepisy w tym obszarze powinny zostać wprowadzone na poziomie unijnym. – Zdecydowanie uważamy, że to temat dla Komisji Europejskiej, że powinno się to uregulować i się tym zająć. Będziemy wspierać oczywiście wszystkie takie inicjatywy – dodała.

W pierwszej połowie 2025 roku pion internetowy grupy Agora, obejmujący przede wszystkim grupę Gazeta.pl i zajmującą się reklamą programatyczną spółkę Yieldbird, wypracował 58,5 mln zł przychodów sprzedażowych, o 2,8 proc. mniej niż rok wcześniej (te z reklam zmalały r/r o 6,8 proc. do 53,4 mln). Przy kosztach operacyjnych takich samych jak przed rokiem strata na poziomie EBITDA pogłębiła się z równych 4 do 6,2 mln zł, a na operacyjnym – z 8,3 do równych 10 mln.

CZYTAJ TEŻ: Agora zarabia więcej z państwowych reklam. "Wracamy do stanu normalności"

Cała grupa Agora w drugim kwartale br. zwiększyła r/r przychody o 16,8 proc. do 379,6 mln zł, głównie dzięki dużo wyższej sprzedaży biletów w kinach Helios. Znacząco poprawiła się też rentowność firmy: zysk EBITDA poszedł w górę z 55,2 do 65,5 mln zł, a strata netto zmalała z 8,2 do 3,1 mln.