Allegro kontra Azja. Bez obaw przed social commerce

Od początku lipca bieżącego roku cła od przesyłek do krajów członkowskich spoza Unii Europejskiej będą pobierane we wszystkich przypadkach, bez dolnego limitu wartości przesyłki wynoszącego 150 euro. Za takie przesyłki trzeba będzie zapłacić 3 euro – i to nie za całość, tylko każdą pozycję taryfową, czyli osobny produkt. Takie rozwiązanie wprowadzono na razie na dwa lata.

Nowa danina ma być odpowiedzią na mocno rosnącą liczbę zakupów, które Europejczycy robią w azjatyckich sklepach internetowych. Liczba takich przesyłek o niskiej wartości docierających w 2024 roku wzrosła dwukrotnie do 4,6 mld, z czego ponad 90 proc. pochodzi z Chin. – Bruksela chce przyspieszyć nakładanie ceł na przesyłki o niskiej wartości wwożone do Unii Europejskiej, aby ukrócić tani chiński import w ramach e-commerce – mówił jesienią zeszłego roku Maros Šefčovic, unijny komisarz ds. handlu.

W Polsce zdecydowanym liderem w e-commerce pozostaje Allegro, przy czym pod względem zasięgu od ponad roku toczy zaciętą rywalizację z Temu. – Życzymy tego naszym azjatyckim konkurentom i przede wszystkim budżetowi państwa, żeby rzeczywiście i cła, i VAT, i inne podatki w końcu zostały płacone w Polsce. I żeby sprzedawcy, którzy są na Allegro, mogli konkurować w uczciwy sposób – stwierdził prezes Allegro Marcin Kuśmierz na telekonferencji podsumowującej wyniki firmy w minionym kwartale.

– To nie są ostatnie opłaty zapowiedziane do wprowadzenia w tym roku, bo jeszcze w końcówce spodziewamy się handling fee, a więc dodatkowej opłaty: 2 albo 3 euro na paczkę – zaznaczył.

Jak to może wpłynąć na rynek e-commerce w Polsce? – Będziemy obserwowali, analizowali. Oczywiście towarzyszy temu jakaś niepewność, bo zobaczymy jak rzeczywiście to prawo i taka zdolność operacyjna poszczególnych urzędów służb w zakresie nakładania tych opłat będzie wyglądała w praktyce – zauważył Kuśmierz.

Niebawem w naszym kraju pojawi się inne rozwiązanie e-commerce’owe rodem z Azji: TikTok uruchomi funkcjonalność Shop pozwalającą robić zakupy bez wychodzenia z tej aplikacji. Jak szczegółowo opisywaliśmy, dotychczas ta usługa pojawiła się m.in. w kilku krajach Europy Zachodniej, większą popularność zdobyła w Wielkiej Brytanii niż w Niemczech.

Marcin Kuśmierz przypomniał, że już wcześniej właściciele platform społecznościowych testowali różne usługi zakupowe. – Dotychczasowe raczej sukcesem się nie kończyły. Oczywiście wszyscy patrzymy od lat i analizujemy trendy związane z social commerce, głównie w krajach azjatyckich, gdzie to jest duża i szybko rozwijająca się część rynku, przede wszystkim w kategoriach mody i urody – zwrócił uwagę.

– Trudno powiedzieć, jak będzie w Polsce. My oczywiście sami jesteśmy aktywni w social mediach, penetrujemy te segmenty, próbując przekonać użytkowników do naszej oferty i do naszego sposobu kupowania – opisał.

– Obserwujemy ten rynek z ogromną uwagą i oczywiście jeśli uznamy, że jego potencjał jest wystarczający, materialny albo jest takie zapotrzebowanie ze strony klientów, to będziemy błyskawicznie reagować analizami, projektami. Myślę, że dzisiaj pokazaliśmy na przykładzie wielu produktów czy usług, że jesteśmy bardzo innowacyjni, otwarci na testowanie – dodał.

Na razie Allegro nie uważa social commerce za silnego konkurenta wobec tradycyjnych zakupów internetowych. – Dzisiaj ten rynek, ten sposób kupowania w Polsce jest bardzo małej wartości – zaznaczył Kuśmierz.

Jak szczegółowo opisywaliśmy, w pierwszym kwartale 2026 roku grupa Allegro osiągnęła wzrost przychodów o 15,7 proc. do 2,9 mld zł oraz wartości brutto sprzedaży (GMV) o 12,8 proc. do 17,29 mld zł. Zysk firmy na poziomie EBITDA wzrósł r/r z 715,5 do 895 mln zł, na operacyjnym – z 495 do 631,2 mln zł, a w ujęciu netto – z 98 do 123,8 mln zł.