Brand USA, grupa zajmująca się marketingiem destynacyjnym dla Stanów Zjednoczonych, przedstawiła "America the Beautiful" jako nową platformę łączącą wszystkie działania marki pod jednym kierunkiem strategicznym.
Celem jest przebicie się przez "szum" informacyjny i przypomnienie podróżnym, za co kochają USA: ludzi, historie, kulturę i wspólne doświadczenia.
Inicjatywę zaplanowano przed rokiem obfitującym w wydarzenia: mundialem FIFA, 250. rocznicą USA oraz setną rocznicą Route 66. Kampania ma przyspieszyć wzrost i na nowo rozpalić międzynarodową sympatię do amerykańskiej turystyki.
Rdzeniem projektu jest nowy, zasilany AI hub planowania: AmericaTheBeautiful.com. Serwis zbudowany w technologii Mindtrip oferuje spersonalizowane rekomendacje, interaktywne mapy i narzędzia do tras w ośmiu językach. Łączy znane "bramy" z mniej oczywistymi, regionalnymi celami podróży, by uprościć i uatrakcyjnić planowanie.
Kampania pojawi się w TV, streamingu, OOH, digitalu i mediach społecznościowych na dziewięciu rynkach priorytetowych, m.in. w Australii, Korei Południowej, Indiach, Japonii i Wielkiej Brytanii. Przekaz celuje w podróżnych zainteresowanych naturą, kulturą i segmentem premium.
Zaproszenie świata do odkrywania Ameryki
Turystyka pozostaje istotnym filarem gospodarki USA, wnosząc 147 mld dol. w roku do lipca 2025 r. Jednocześnie Brand USA wskazuje spadki w kluczowych kierunkach: łączna liczba odwiedzających wynosi 32,5 mln, o 3 proc. mniej rdr. Kanada zaliczyła ich spadek o 17,7 proc., podczas gdy Meksyk wzrósł o 12,5 proc. Z Azji napływ spadł o 2,2 proc., a z Oceanii o 2 proc.
Prezes i CEO Brand USA Fred Dixon podkreśla, że chodzi o ponowne zaproszenie świata do odkrywania Ameryki i tworzenia "rdzennych wspomnień". "Z America the Beautiful składamy świeże zaproszenie do eksplorowania USA na nowe i ekscytujące sposoby. Patrząc na 2026 r. i dekadę mega wydarzeń na horyzoncie, pozostajemy maksymalnie skupieni na wykorzystaniu szans w turystyce międzynarodowej, aby generować wpływ ekonomiczny i miejsca pracy, jednocześnie zapraszając świat do świętowania 250 lat America the Beautiful".
Brand USA akcentuje przesunięcie z "produktu" na "ludzi" oraz precyzyjne targetowanie w rynkach dalekodystansowych o wysokiej wartości. Organizacja liczy, że nowe narzędzia cyfrowe i spójny przekaz pomogą odwrócić trend spadkowy i lepiej rozproszyć ruch pomiędzy ikoniczne miasta i mniej znane regiony.
