Główną tezą stawianą przez twórców kampanii jest, że kobiety ponoszą większe skutki fizyczne i społeczne w wyniku nadużywania alkoholu, niż w przypadku mężczyzn. Co piąta uzależniona od alkoholu w Polsce osoba to kobieta. 9 na 10 mężów takich kobiet, zostawia je. Nałóg w przypadku pań jest głębszy, a terapia jest dłuższa i trudniejsza - przekonują autorzy akcji.
Pierwszą ambasadorką głównej części działań została aktorka Anna Dereszowska. - Alkohol to seksistowska świnia. Kobiety traktuje gorzej, bardziej niszczy nam wątrobę, dewastuje układ hormonalny, wpędza w depresję i znacznie szybciej uzależnia - mówi aktorka, podsumowując film, pokazujący pijącą kobietę. W materiale w rolę alkoholu - "seksistowskiej świni" wciela się Jacek Braciak, który wystąpił też w teaserach kampanii.
Jak czytamy w materiałach prasowych, celem kampanii jest nauczyć pić kobiety bezpiecznie i odpowiedzialnie, wykształcić w nich nawyk kontroli swoich zwyczajów oraz zwiększyć świadomość swojego wzorca picia.
- Decydując się na realizację kampanii, wiedzieliśmy, że nie ma w niej miejsca na półśrodki. Nasze działania realizowane są przy merytorycznym wsparciu ekspertów. Zależy nam, by przekaz o braku równouprawnienia w piciu zaistniał i skłonił do podjęcia stosownych akcji - komentuje Maciej Sytek z zarządu województwa wielkopolskiego.
Akcja trwa w telewizji (regionalne stacje województwa wielkopolskiego), internecie, na nośnikach zewnętrznych i w social mediach. Na potrzeby kampanii powstała platforma 10dowodów.pl, gdzie znajdują się wszystkie materiały na jej temat.
Na wrzesień zaplanowano kolejną, edukacyjną odsłonę akcji.
Kampanię realizuje agencja kreatywna Chromatique ze środków Samorządu Województwa Wielkopolskiego.
