1,5 mln Polaków grało w lipcu w „Pokemon Go”. Eksperci: bez nowych opcji gra straci popularność (analiza)

Przygotowana przez Nintendo gra na smartfony „Pokemon Go” została udostępniona 6 lipca w wersji na Androida i iOS. W pierwszych dniach była dostępna w Stanach Zjednoczonych, Australii i Nowej Zelandii, jednak szybko stała się ogólnoświatowym hitem, bo chcący w nią grać użytkownicy omijali blokady terytorialne w sklepach z aplikacjami mobilnymi. Sukces gry na kilka dni tak mocno wywindował w górę akcje Nintendo, że kapitalizacja firmy wzrosła o 7,5 mld dolarów.

Według danych z realizowanego przez Spicy Mobile badania Mobience w Polsce już 7 lipca z „Pokemon Go” uruchomiło 0,19 proc. użytkowników urządzeń z Androidem, a każdy korzystał z niej średnio przez 35 minut i 39 sekund. 11 lipca zasięg aplikacji przekroczył 1 proc., 13 lipca - 2 proc., a najwyższe wartości - od 4 do 5 proc. - osiągał od 16 do 23 lipca. W tamtych dniach przeciętny użytkownik uruchamiał aplikację nawet ponad 15 razy dziennie, a liczba jej wywołań wynosiła do 600-700.

Od 18 do 21 lipca średni dzienny czas korzystania z „Pokemon Go” wynosił 44-49 minut, a rekordowe ponad 50 minut poziom zanotował 9 i 26 lipca.

Przez cały lipiec z „Pokemon Go” skorzystało 9,5 proc. wszystkich polskich użytkowników urządzeń z Androidem. Każdy uruchomił aplikację średnio 189,1 razy oraz używał jej przez 7 godzin i 25:42 minut.

„Pokemon Go” było drugą najpopularniejszą grą mobilną pod względem zasięgu - więcej użytkowników miała tylko aplikacja „Pou”. Natomiast nieco więcej uruchomień w przeliczeniu na użytkownika zanotowała „Color Switch”, a zdecydowanie dłuższy średni czas korzystania - „Exploration Lite” i „Farm Heroes Saga”.

Według badania Mobience liczba Polaków grających w „Pokemon Go” na Androidzie wyniosła 1,21 mln. Doliczając do tego użytkowników iPhone’ów, Spicy Mobile szacuje, że z gry korzystało ok. 1,5 mln osób.

Dane z Mobience pokazują, że wśród androidowych użytkowników „Pokemon Go” niewielką przewagę mają mężczyźni (51,46 proc. wobec 48,54 proc.). Aż 64,6 proc. to osoby w wieku 15-24 lat, 21,5 proc. użytkowników ma 25-34 lata, 10,8 proc. - 35-44 lata, natomiast tylko 3,1 proc. ma powyżej 44 lat.

27,1 proc. użytkowników gry mieszka na wsi, a 22 proc. w miastach powyżej 500 tys. mieszkańców. W miejscowościach mających 200-500 tys. mieszkańców jest 16,9 proc. użytkowników aplikacji, a w tych ze 100-199 tys. mieszkańców - 15,2 proc.

Jak długo popularność „Pokemon Go” może być równie wysoka jak w lipcu? - Moim zdaniem popularność gry może utrzymać się także przez sierpień, po czym będzie spadać - uważa Małgorzata Wołejko, mobile audience measurement director w Spicy Mobile. - W tzw. „dużym internecie” zjawisko dużej fascynacji grą czy też utworem muzycznym zwykle wygasa po kilku(nastu) tygodniach – tak było w przypadku gier „Bite fight” czy „Plemiona”. W przypadku gry „Pokemon go” - gry na telefony komórkowe, która motywuje ludzi do spacerów i poszukiwania Pokemonów - wydaje się, że popularność będzie spadać wraz z końcem wakacji i wraz z zmianą aury na mniej sprzyjającą spacerom - prognozuje.

Podobnego zdania jest prof. Dariusz Jemielniak, kierownik katedry Zarządzania Międzynarodowego i grupy badawczej NeRDS w Akademii Leona Koźmińskiego. - Sukces „Pokemon Go” jest imponujący, trudno jednak spodziewać się długotrwałego trendu – podobnie jak z zespołem Psy i przebojem „Gangnam Style”, szalona popularność „Pokemon Go” ma prawdopodobnie charakter sezonowy. Na świecie aplikacja już przegoniła Tindera i nawet Twittera, ale prawdziwym testem na przetrwanie będzie zima na północnej półkuli - ocenia. - Czas pokaże, czy „Pokemon Go” będzie w stanie utrzymać graczy i przekuć jednorazową modę na coś trwalszego, ze stabilnym modelem biznesowym, jak zrobił np. Blizzard z „The World of Warcraft”, ale nawet utrzymanie się na poziomie 10 proc. obecnych grających za trzy lata uznałbym za duże osiągnięcie - dodaje.

Zwraca uwagę, że „Pokemon Go” jest oparta na schematach wykorzystywanych w grach od dawna. - Poprzez użycie geolokalizacji i wzbogaconej rzeczywistości  tzw. augmented reality, czyli informacji i obrazków nakładanych na obraz otoczenia, oglądany na ekranie telefonu lub za pomocą specjalnych okularów - umożliwia indywidualną lub zespołową zabawę na świeżym powietrzu - opisuje prof. Jemielniak. - W pewnym sensie, jest to kontynuacja idei LARP - gier typu role-playing, w których rozgrywka ma także charakter terenowy. Model ten od kilku lat wykorzystywany jest z powodzeniem choćby w grze „Ingress” - przypomina.

- Fenomen popularności Pokemon Go opiera się zatem nie tyle na innowacji technologicznej, czy społecznej, co na sprawnej realizacji, a także na wykorzystaniu powszechnie znanych postaci i fikcyjnego świata. Pokolenie wychowane na Pokemonach, które stały się popularne w latach dziewięćdziesiątych, może chętnie sięgać po tę zabawę z powodów sentymentalnych, podczas gdy dzieci i nastolatki mogą traktować ją jako pierwszy kontakt ze światem Pokemonów, dzięki czemu kontekst symboliczny ma charakter mocno uniwersalny - analizuje prof. Dariusz Jemielniak.

Zdaniem Krzysztofa Majkowskiego, szef zespołu consultingu w Gemiusie, uważa że społecznościowy charakter „Pokemon Go” jest zarazem zaletą i mankamentem gry. - Z jednej strony jest on nie do przecenienia, ale z drugiej może być też piętą achillesową. Ograniczone możliwości współpracy czy wymiany Pokemonów pomiędzy graczami w dłuższym okresie czasu mogą spowodować spadek zainteresowania samą grą. Coraz częściej słychać też opinie, że gra nie oferuje wiele więcej poza zbieraniem Pokemonów i prostym systemem walki - stwierdza Majkowski. - Co więc się stanie, gdy aspekt szukania Pokemonów przestanie być ekscytujący lub gdy będzie wymagał zbyt wiele czasu i poświęceń? Oczywiście pozostanie rzesza wiernych fanów, którzy będą w stanie poświęcić wiele dla tego jednego Pokemona, którego im brakuje, ale co z resztą użytkowników? Zapewne wielu z nich straci zainteresowanie grą - przewiduje.

Małgorzata Wołejko uważa, że chociaż sama „Pokemon Go” jest sezonowym sukcesem („Pewna część społeczeństwa poddaje się temu „bzikowi”, a potem wszystko wraca do normy”), to na stałe zmieni nastawienie do technologii rozszerzonej rzeczywistości. - Gra pokazuje sposób wykorzystania augmented reality i otwiera nam oczy na inne jej zastosowania, w tym reklamowe. Na pewno po tej grze pojawią się kolejne aplikacje - czy to użytkowe, czy rozrywkowe korzystające z rzeczywistości rozszerzonej - ocenia Wołejko.

- Jeżeli gra nie zaoferuje nowych wyzwań, funkcji czy Pokemonów, gracze znudzą się i zaczną odchodzić. W przypadku „Pokemon Go”, które nie jest przesadnie złożoną i bardzo emocjonalnie angażującą grą, spadek liczby graczy może nastąpić dość szybko. Oczywiście jeżeli Nintendo i Niantic uda się zbudować zaangażowaną społeczność wokół gry, może ona jeszcze długo być hitem. W innej sytuacji może być projektem, który z czasem będzie bardzo niszowy lub wybuchnie jak supernowa - prognozuje Krzysztof Majkowski.