Reklamy podkreślają największy wyróżnik czekolady Milka Bubbly: jej tabliczka składa się nie z typowych kostek, tylko bąbelków. Produkt jest dostępny w trzech wersjach: mlecznej, biało-mlecznej oraz mlecznej z dodatkiem płynnego karmelu.
Kampania nawiązuje do wcześniejszego formatu reklamowego Milki, opartego na haśle: „Śmiało, bądźmy delikatni”. Spot telewizyjny pokazuje zwyczajne miasto z zabieganymi ludźmi nie zwracającymi na siebie uwagi. Jednak nieoczekiwanie wyrastające pod ich stopami bąbelki zbliżają ich do siebie, a sprawcą tego jest charakterystyczna dla Milki krowa.
Kampania rozpoczęła się 16 stycznia i potrwa do końca lutego. Obejmuje telewizję (30-sekundowy spot w TVP1, TVP2, Polsacie, TVN i stacjach tematycznych), internet, outdoor (z teaserowymi relkamami pod hasłem: „Czy tabliczka musi być w kostkach?”).
Dodatkowo w wybranych sklepach realizowana jest promocja: w styczniu przy zakupie produktów Milka za minimum 15 złotych będzie można otrzymać dodatkową tabliczkę Milki Bubbly, a w lutym jojo.
Za kreację i realizację działań odpowiadają agencje Saatchi & Saatchi Polska, IQ Marketing oraz Next. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Carat, działania PR prowadzi agencja RC2.
