Ogłoszenia przygotowano w oparciu o kreację obowiązującą w całej Europie. Celem kampanii jest utrwalenie wizerunku firmy jako producenta kamer najwyższej jakości, przeznaczonych dla amatorów, jednak wykorzystujących rozwiązania stosowane w kamerach dla profesjonalistów.
Kampania toczy się w prasie i magazynach ogólnopolskich.
