Gemius poprawia metodologię internetowych badań opinii

Prace nad metodami poprawy jakości badań opinii w internecie Gemius prowadzi od ośmiu miesięcy w ramach przedsięwzięcia „IniTech”. Celem projektu, dofinansowywanego przez Narodowe Centrum Badań i Rozwoju, jest stworzenie nowych rozwiązań poprawiających jakość prób zbieranych w badaniach online.

Do tej pory Gemius opracował już nowy sposób ważenia danych w takich sondażach. Mechanizm stosowany wcześniej był zależny od błędów losowych w próbie określającej strukturę demograficzną. Często prowadziło to do przypisania wag skrajnie niskich, powodujących zmniejszenie efektywnej liczebności prób po zważeniu, lub bardzo wysokich, co z kolei rodziło ryzyko niestabilności wyników. Nowa metoda pozwala skutecznie niwelować takie skrzywienie próby.

Ponadto firma określiła cechy respondentów, które mają istotne znaczenie dla budowy wagi w badaniach online. Wykazała również skuteczność metod ważenia, które opierają się na deklaracjach respondentów co do częstotliwości oraz chęci brania udziału w sondażach internetowych.

Gemius planuje w najbliższym czasie pracować nad optymalizacją sposobu zadawania i wyświetlania pytań w ankietach online oraz dostosowaniem schematu emisji zaproszeń do badań tak, aby zawczasu niwelować skrzywienie prób. Zakończenie całego projektu ma nastąpić w październiku br.