Kampania promująca płacenie za abonament RTV

Telewizja Polska i Polskie Radio rozpoczną 17 grudnia, wspólną kampanię informacyjną poświęconą sprawom abonamentu RTV. Poprzez kampanię media publiczne pragną przypomnieć widzom, że dzięki wpływom z abonamentu mogą na ich antenach zobaczyć i usłyszeć szczególne, wartościowe programy, jakich nie znajdą w mediach komercyjnych. Kampania przebiegać będzie pod hasłami "Mój abonament, moja telewizja" oraz "Mój abonament, moje radio".

Wspólna kampania potrwa od 17 grudnia 2004r. do 23 stycznia 2005r. W tym czasie w programach PR (PR1, PR2, PR3, PR4) pojawiać się będą krótkie spoty informacyjne, dotyczące znaczenia abonamentu dla radia publicznego. W zależności od programu, spoty będą miały różny charakter, dobrany do profilu słuchaczy. Jednocześnie w TVP1, TVP2 i TVP3 pojawiać się będą krótkie filmy informacyjne w których TVP przypomina, że ulubione programy, jak np. Wieczorynka, Teatr Telewizji czy Teleexpress widzowie mogą oglądać dzięki pieniądzom z abonamentu.

W 45 sekundowych filmach występują autentyczne postaci - widzowie TVP, którzy płacą abonament. Ola i Marek, para młodych lekarzy, lubią Teleexpress i oglądają go odkąd tylko pojawił się na antenie. Pan Zenon, mechanik, lubi dobre filmy i teatr. Dzieci, Ola (7 lat) i Antoś (3 lata - choć twierdzi, że 8) swój ulubiony program, Wieczorynkę, oglądają codziennie. Ukochaną dobranocką małego Antosia jest "Bob budowniczy".

Na potrzeby kampanii zostanie uruchomiona strona internetowa www.tvp.pl/abonament, na której można będzie uzyskać informacje związane z opłacaniem abonamentu. Za jej pośrednictwem widzowie będą mogli uzyskać odpowiedzi na pytania oraz porozmawiać o abonamencie z ekspertami.

Obie kampanie powstały wewnętrznymi siłami PR i TVP. Spoty radiowe realizowały samodzielnie programy Polskiego Radia, według własnych scenariuszy. Realizację kampanii telewizyjnej koordynuje Biuro Marketingu i Promocji TVP. Scenariusz stworzyli Piotr Krochmalski i Grzegorz Maj, producentem filmów jest Krystyna Łączyńska z Agencji Produkcji Audycji Telewizyjnych TVP, reżyserem Tomasz Nalewajek, a autorem zdjęć - Marian Prokop.

"Chcemy wytłumaczyć widzom, że opłata abonamentowa jest ponoszona na rzecz wspólnego dobra. TVP i PR realizują to dobro. Chcemy podkreślić, że abonament idzie na te programy, które dotyczą kultury wyższej, publicystyki, informacji, religii, spraw mniejszości narodowych" - powiedział w na czwartkowej konferencji prasowej w Warszawie prezes TVP Jan Dworak.

Zdaniem członka zarządu TVP Piotra Gawła, "to kampania podziękowania (...) TVP chce pokazać widzom, że ta przymusowa opłata jest fundamentem polskiego ładu medialnego z punktu widzenia kultury, edukacji, informacji, rozrywki".

Dyrektor I Programu Polskiego Radia Stanisław Jędrzejewski poinformował, że w spotach reklamowych każdego z programów radiowych będą zawarte "trochę inne środki wyrazu, na co innego będzie położony nacisk - w zależności od profilu stacji".

Według informacji Telewizji Polskiej, abonament płaci obecnie tylko co drugi odbiorca.