SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Lubimy lokowanie marek w serialach. „Rodzinka.pl” najmocniej nimi naszpikowana

Ponad połowie badanych nie przeszkadza, gdy prawdziwe produkty są lokowane w serialach telewizyjnych. Ich zdaniem, zdecydowanie najwięcej marek można zauważyć w serialu TVP2 „Rodzinka.pl” - wynika z raportu domu mediowego MEC.

Article

Prawie 54 proc. polskich internautów w wieku powyżej 20. lat deklaruje, że lubi kiedy bohaterowie seriali używają prawdziwych marek (samochodów, napojów, itp.) - takich, które można kupić. Większą potrzebę realizmu w tym zakresie wyrażają mężczyźni (56 proc.) niż kobiety (51 proc.) oraz grupa starszych badanych (ponad 56 proc., podczas gdy wśród 20-29 latków - niespełna 50 proc.) - wynika z badania MEC Access, działu akcji specjalnych domu mediowego MEC.

Chęć oglądania prawdziwych marek w produkcjach serialowych idzie w parze ze świadomością, że pojawiają się tam odpłatnie. Ponad 70 proc. badanych internautów uważa, że w serialach pokazywane są marki, które za to zapłacą.  Świadomość product placement okazuje się wyższa wśród mężczyzn (72 proc.) niż kobiet (68 proc.). W największym stopniu przekonani o komercyjnym podłożu wprowadzania marek do treści seriali są widzowie w wieku 30-39 lat (77 proc.), a w najmniejszym stopniu widzowie w wieku 50+ (60 proc.).

- Prawdopodobnie ta świadomość jest tak wysoka m.in. na skutek regulacji z 2011 roku, w myśl których nadawcy muszą informować widzów, że program zawierał lokowanie produktu. Mimo to widzowie wolą mieć w programach prawdziwe, dostępne w sklepach marki, co jest niezłą wiadomością dla marketerów inwestujących w lokowanie produktu - mówi Izabela Albrychiewicz, prezes MEC.

W badaniu sprawdzono też poziom irytacji produktami w serialach i show telewizyjnych. Tylko 35 proc. internautów twierdzi, że irytuje ich pojawianie się marek w takich produkcjach, podczas gdy blisko 51 proc. temu zaprzecza.

- Reklamodawcy mniej inwazyjnie niż przed laty wprowadzają produkty do programów. Z pomocą specjalistów od product placement i scenarzystów coraz częściej udaje się pogodzić interes widza i reklamodawcy. Stąd też relatywnie niski poziom irytacji tego typu realizacjami - komentuje Albrychiewicz.

Zbadano także obłożenie product placementem seriali z tegorocznych ramówek głównych stacji.  Blisko połowa badanych nie potrafiła wskazać serialu, w którym ich zdaniem pojawia się najwięcej marek. Nieco ponad jedna trzecia wytypowała nadawaną w TVP2 “Rodzinkę.pl”, a po 16 proc. badanych - “Pierwszą miłość” (Polsat) i “M jak miłość” (TVP2).

Badanie zrealizowane metodą CAWI na próbie 2 tys. internautów w czerwcu 2015 r przez MEC Analytics & Insight.

Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Dołącz do dyskusji: Lubimy lokowanie marek w serialach. „Rodzinka.pl” najmocniej nimi naszpikowana

9 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Ja
Co za bzdura - nienawidzimy.
26 9
odpowiedź
User
wdr
Znaczy kto lubi? Lokowanie produktu np: w amerykańskich filmach jest w miarę naturalne - ot ludzie siedzą i popijają colę albo robią zakupy w 7-11. U nas ten proceder jest strasznie irytujący. Całe sceny zdają się być nakręcone tylko po to, aby dany produkt pokazać. Jak chcą zareklamować margarynę to cała rodzina siedzi wokół pustego stołu, na którym stoi tylko pudełko. Nakładają ogromne jej ilości na kromki i żrą z zachwytem a potem jest jeszcze zbliżenie na produkt - no wiecie, tak dla pewności aby niedowidzący pawian z wodogłowiem (czyli widz) zdążył zarejestrować. Tego nie da się oglądać.
34 9
odpowiedź
User
Marcin
Sory Ale mnie proszę z tego "lubimy" wyłączyć... A Szczególnie z tego śmietnika na reklamy Rodzinki.pl.
Nie ma jak pusta lodówka w której stoi jedynie lokowany sok lub inna mergeryna...
28 10
odpowiedź
User
Fix-Mix
Ja nie lubie. Jest to robione tak nachalnie, denerwujaco i irytujaco, ze na mnie dziala to wrecz odwrotnie: NIE kupuje tego. I jak widze te wstawki: reklamy sie koncza, przerywnik ze niby cos polecaja w swojej tv, znow reklamy, reklamy sie koncza, niby program sie ma zaczac ale: "sponsorem programu, sponsorem pogody, sponsorem meczu" i znow jada z reklamami. Gotowanie w kuchni wychodzi tylko i wylacznie na tym i na tym cukrze, jedzenie nie przypali sie jak bedziemy piec, samzyc, gotowac na tym i na tym itp., itd. Oszalec idzie
20 8
odpowiedź
User
TVtv
Skąd oni te badania biorą?. Lokowanie produktu jest potrzebne bo stacje zarabiają na tym ale żeby wmawiać ludziom że to lubią a co to ludzi obchodzi że dzieci używają telefonów od Orange albo jakim samochodem w serialu jeździ Karolak.
19 10
odpowiedź