Postępowanie przetargowe rozpoczęło się jeszcze w sierpniu ubiegłego roku. W finałowej fazie M&C Saatchi pokonała agencję Abbott Mead Vickers BBDO. Wcześniej wyeliminowana została Grey London.
Wartość reklamowego budżetu Garmin w regionie EMEA szacuje się na około 11,5 miliona euro. Wcześniej producent urządzeń GPS korzystał na poszczególnych rynkach z usług różnych agencji lub sam zajmował się kreacją.
