Aktywacja Mercedesa odbyła się w sylwestra na College Football Playoff w Chick-fil-A Peach Bowl. Podczas meczu futbolu amerykańskiego "mixed reality" po raz pierwszy została wykorzystana w transmisji na żywo.
Podczas widowiskowej prezentacji rzeczywistości mieszanej widzowie zgromadzeni na stadionie i przed telewizorami mogli obejrzeć wirtualny wyścig czterech aut elektrycznych Mercedesa.
- Aktywacja jest częścią strategii marki, która chce nawiązać kontakt z nową generacją konsumentów, którzy wcześniej mieli niewielkie lub żadne powiązania z branżą motoryzacyjną - mówi Monique Harrison, szefowa marketingu Mercedes-Benz USA.
Akcję przygotowano we współpracy z Disney Advertising i Merkley+Partners, The Famous Group i ESPN.
