Akcja #BezpiecznieDoSzkoły potrwa do końca września. O bezpiecznej drodze dzieci do szkoły pisać będą rodzice-blogerzy zaangażowani przez Michelin do zwiększania świadomości dorosłych w tym obszarze.Całość działań on-line wesprą reklamy bannerowe zakupione w modelu programatycznym. Na potrzeby akcji przygotowano landing page bezpieczniedoszkoly.michelin.pl z materiałami edukacyjnymi. Dodatkowo, Michelin zlecił firmie Kantar badanie opinii dotyczące zachowań dzieci na drodze.
Akcja #BezpiecznieDoSzkoły otrzyma mocne wsparcie outdoorowe. Reklamy zostaną umieszczone na autobusach oraz nośnikach digitalowych i citylightach w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Michelin wykupił też reklamy wielkoformatowe na kluczowych budynkach miasta oraz zaplanował namalowanie muralu na ścianie jednej z kamienic w samym centrum Warszawy, tuż przy stacji Metro Politechnika. Ponadto, przed rozpoczęciem roku szkolnego na antenie RMF FM i RMF Classic w paśmie porannym pojawią się skierowane do rodziców informacje nt. bezpiecznego poruszania się dzieci na drodze, a dla słuchaczy zorganizowany zostanie konkurs tematyczny.
W samej Warszawie zaplanowano też akcje lokalne – w ostatni weekend wakacji podczas cyklicznej imprezy plenerowej Targ Śniadaniowy na Żoliborzu i Mokotowie odbędą się animacje i gry edukacyjne dla najmłodszych na temat bezpiecznej drogi do szkoły oraz spotkania uświadamiające dla rodziców. Następnie, w dzień rozpoczęcia roku szkolnego, w wybranych warszawskich szkołach pojawią się zespoły Michelin, które będą przypominać zarówno rodzicom, jak i najmłodszym, jakie zasady należy zachować w drodze do szkoły. Podczas obydwu tych wydarzeń animatorzy rozdadzą książeczki edukacyjne, które w formie kolorowego elementarza przedstawiają wszystkie reguły bezpiecznego poruszania się po drodze.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Publicis Polska, zakupem mediów zajęła się Havas Media Group, natomiast działania PR prowadzi Weber Shandwick. W organizacji eventów Michelin wspiera MindBlowing.
