Play wyprzedził Plusa, TVN przed Polsatem, mocno w dół TVP, Kolporter i „Fakt” (najcenniejsze polskie marki)

W zestawieniu „Rzeczpospolitej” marka sieci telekomunikacyjnej Play znalazła się na czwartym miejscu z wyceną wynoszącą 2,68 mld zł, o 18 proc. więcej niż rok wcześniej. Play wyprzedził na liście Plusa (należącego do firmy Polkomtel wchłoniętej właśnie przez Cyfrowy Polsat), który po spadku wartości o 4 proc. do 2,52 mld zł spadł na piąte miejsce.

W pierwszej dziesiątce rankingu znalazł się jeszcze TVN z wyceną wynoszącą 1,08 mld zł (6 proc. więcej niż przed rokiem). Wyprzedził pod tym względem inne czołowe marki telewizyjne: Cyfrowy Polsat, Polsat i TVP. Wartość tej ostatniej zmalała w skali roku aż o 36 proc., do 617,1 mln zł.

Jeszcze większe procentowe spadki wartości zanotowały marki Kolporter (o 56 proc., do 93,7 mln zł), „Fakt” (o 37 proc., do 40,5 mln zł), a niewiele mniejsze - Ruch (o 21 proc., do 67,7 mln zł), „Tele Tydzień” (o 28 proc., do 35 mln zł), „Super Express” (o 23 proc., do 24,3 mln zł) i „Życie na gorąco (o 29 proc., do 13,1 mln zł).

Wśród stacji radiowych najcenniejszą marką ma RMF FM (199,3 mln zł) wyprzedzający Radio ZET, wśród tytułów prasowych - „Gazeta Wyborcza” (103,1 mln zł), a wśród serwisów internetowych - WP.pl (70,9 mln zł).

Procentowo najwięcej na wartości zyskały w ciągu roku marki Pracuj.pl (o 25 proc., do 56,6 mln zł), „Twój Styl” (o 25 proc., do 44,3 mln zł) i „Polityka” (o 23 proc., do 25,6 mln zł).

Na pierwszym miejscu zestawienia znalazł się Orlen z marką wartą 4,5 mld zł (13 proc. mniej niż rok wcześniej), a kolejne pozycje zajęły Biedronka (3,82 mld zł, wzrost o 4 proc.) i PKO BP (3,24 mld zł, spadek o 10 proc.). Łączna wartość wszystkich 330 marek z listy wyniosła 65,7 mld zł, podczas gdy rok wcześniej było to 64,7 mld zł.

TVN z wyższymi wpływami niż TVP i Polsat, Polska Press przed RASP, TV Puls najbardziej rentowna (TOP30)

Wartość wszystkich marek określano w oparciu o tzw. metodę opłat licencyjnych (relief from royalty), która opiera się na określeniu hipotetycznych opłat, jakie ponosiłby użytkownik brandu, gdyby korzystał z niego na podstawie umowy licencyjnej. Opłaty takie ustala się w relacji do przychodów ze sprzedaży netto. Ranking „Rzeczpospolita” przygotowała wspólnie z firmami AC Nielsen, Acropolis Advisory i Millward Brown SMG/KRC.