Niestandardowa akcja marketingowa jest finałem trwającej od połowy listopada kampanii banku PKO BP „Mini ratka na spełnienie życzeń”, która promuje pożyczkę do 10 tys. złotych przy spłacie w maksymalnie 15 ratach z prowizją zero procent.
Aktywacja towarzysząca kampanii polegała na nagraniu własnych życzeń świątecznych w formie wideo. Najlepsze zostaną pokazane w najbliższą niedzielę na antenie telewizyjnej Jedynki, w specjalnych blokach reklamowych od godziny 8:00 do 20:00.
- Cała akcja obejmowała życzenia, które były nagrywane w sondach ulicznych oraz samodzielnie zgłaszane przez użytkowników za pośrednictwem witryny bankdobrychzyczen.pl. Całość materiału, który został zebrany przez bank, pozwoliło na zapełnienie dziennego limitu czasu reklamowego w stacji TV. Finalnie wyemitowane będzie 120 minut życzeń - wyjaśnia portalowi Wirtualnemedia.pl Marek Kozłowski, dyrektor biura komunikacji marketingowej PKO BP.
Wedle jakich warunków dobierane były filmy, jakie w niedzielę zostaną wyemitowane na antenie TVP1?
- Głównym kryterium były czynniki jakościowe obejmujące przekazywane pozytywne, świąteczne emocje. Czynnikiem dodatkowym, wynikającym z wymogów stacji TV, były warunki techniczne: dobra jakość nagrania, dobrze słyszalny głos osoby składającej życzenia, brak przeszkadzających dźwięków z otoczenia, prawidłowe oświetlenie - tłumaczy nam Marek Kozłowski.
Kampania wspierana jest spotami w głównych kanałach telewizyjnych oraz stacjach niszowych, dodatkowe działania prowadzono w internecie i mediach własnych.
Za pomysł kreatywny i produkcję spotów promujących akję odpowiedzialna jest Agencja Warszawa. Działania online przygotowała agencja Artegence (internet), w planowaniu i zakupie mediów uczestniczył dom mediowy Havas Media.
