Polska ma coraz lepszą markę

Polska wchodzi do elity krajów, które mogą się poszczycić najlepsząmarką - wynika z Country Brand Index 2007, przeprowadzonego przezmiędzynarodową firmę konsultingową FutureBrand i agencję publicrelations Weber Shandwick.

Wśród 54 notowanych krajów świata znaleźliśmy się na 8 miejscu wkategorii "Wschodząca gwiazda". Najlepsza markę na świeciezachowała Australia, a za nią znalazły się Stany Zjednoczone iWielka Brytania. Spośród krajów naszego regionu Europy ponownieuznanie w oczach specjalistów znalazły Węgry i Czechy zajmująceodpowiednio 2 i 3 miejsce w kategorii "Warte poniesionychwydatków". Po raz pierwszy i to od razu w trzech kategoriachznalazła się Rosja: 9 - "Wschodząca gwiazda", 8 - "Kultura isztuka", 7 - "Historia". Jednak najlepsze oceny w naszym regioniezdobyła Chorwacja - numer jeden w kategorii "Wschodzącagwiazda".

"Wschodzące gwiazdy" to kraje, które w ciągu najbliższych 5 latmają szansę stać się jednym z głównych kierunków wyprawturystycznych. Oprócz Chorwacji, Polski i Rosji w pierwszejdziesiątce znalazły się: Chiny, Zjednoczone Emiraty Arabskie, Kuba,Islandia i Argentyna. W rankingu Country Brand Index 2007 kraje sązestawiane w 22 kategoriach, na podstawie których tworzy się listękrajów posiadających najlepszą markę. Polska znalazła się w tymzestawieniu po raz pierwszy. Badanie jest prowadzone trzeci rok zrzędu.

W tworzeniu rankingu wzięło udział ponad 2 600 podróżników,turystów oraz ekspertów w dziedzinie turystyki i hotelarstwa zcałego świata.

"Silna marka kraju pomaga w ugruntowaniu jego pozycji w każdymsektorze" - mówi Rina Plapler, Dyrektor Zarządzający FutureBrand."W tegorocznym CBI dokładnie pokazaliśmy w jaki sposób kraje sąpostrzegane jako marki".

Kraje o najlepszej marce, 2007 CBI

1.	Australia	6.	Kanada
2.	Stany Zjednoczone	7.	Hiszpania
3.	Wielka Brytania	8.	Nowa Zelandia
4.	Francja	9.	Grecja
5.	Włochy	10.	Japonia

Tegoroczny raport CBI porusza szeroki wachlarz tematów istotnychdla podróżników i turystów - od marki kraju najbardziejzorientowanego na ochronę środowiska (Szwecja), do kraju w którymnajchętniej prowadziliby działalność biznesową (USA).

"Reputacja marki kraju sama w sobie jest jej silną walutą.Wpływa ona na finansowe i biznesowe inwestycje, zrównoważony rozwójoraz dodatkowo wspiera sektor prywatny i detaliczny" - wyjaśniaRene A. Mack, szef globalnego działu Tavel&Lifestyle w WeberShandwick. "Odwiedzający kraj są najlepszą reklamą dla markikażdego kraju. Importują oni wszystkie doświadczenia zdobyte wdanym kraju bezpośrednio do swoich domów, biur i społeczności, wktórych żyją. Ponadto, dokonują tego w najbardziej przekonującysposób, poprzez marketing szeptany - word of mouth"

Kraje najlepsze w poszczególnych kategoriach: 2007 CountryBrand Index

Idealne do robienia interesów	Stany Zjednoczone, Chiny, Wielka Brytania, Francja,Włochy
Przyjazne biznesmenom	Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Kanada,Irlandia, Francja
Warte zamiany podróży służbowej wturystyczną	Stany Zjednoczone, Australia, Włochy,Japonia, Tajlandia
Najlepsze do organizacji konferencji	Stany Zjednoczone, Szwajcaria, Niemcy,Singapur, Zjednoczone Emiraty Arabskie
Bogactwo kultury i sztuki	Włochy, Francja, Egipt, Indie, WielkaBrytania
Wyjątkowe	Nowa Zelandia, Chiny, RPA, Japonia,Tajlandia
Do plażowania	Malediwy, Tahiti, Wyspy Bahama, Australia,Dominikana
Przyjazne rodzinie	Dania, Kanada, Australia, Stany Zjednoczone,Szwecja
Newsletter WirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej Najnowsze wydanie - 2024.04.25Wydania archiwalne Bogata historia	Egipt, Włochy, Chiny, Grecja,Francja
Najlepsza baza hotelowa	Zjednoczone Emiraty Arabskie, Malediwy,Australia, Tahiti, Kanada
Najpiękniejsze krajobrazy	Nowa Zelandia, Australia, Malediwy, Kanada,RPA
Najbogatsze życie nocne	Hiszpania, Stany Zjednoczone, Brazylia,Tajlandia, Singapur
Najlepsze jedzenie	Francja, Włochy, Singapur, Japonia, StanyZjednoczone
Do uprawiania sportu	Australia, Nowa Zelandia, Kanada, RPA, StanyZjednoczone
Przyjaźni mieszkańcy	Australia, Kanada, Nowa Zelandia, Irlandia,Tajlandia
Najlepszy odpoczynek i relaks	Malediwy, Tahiti, Wyspy Bahama, Jamajka, NowaZelandia
Najbezpieczniejsze	Nowa Zelandia, Kanada, Szwecja, Dania,Szwajcaria
Na zakupy	Stany Zjednoczone, Zjednoczone EmiratyArabskie, Singapur, Włochy, Japonia
Warte swojej ceny	Tajlandia, Węgry, Czechy, Meksyk ,Wietnam
Warto w nich zamieszkać	Kanada, Nowa Zelandia, Australia, Szwecja,Singapur

Metodologia
FutureBrand opracowało trzypoziomowy system ewaluacji służący doprzygotowania rankingu marek krajów. Ranking obejmuje światowebadanie ilościowe, opinie ekspertów i odnośniki do odpowiednichstatystyk dotyczących aktywów marek, ich rozwoju i ekspansji.Wynikiem tego jest unikalny system ewaluacji, będący podstawąrankingów. Ponad 2,600 respondentów z siedmiu krajów wzięło udziałw badaniu dotyczącym podróżowania. Wśród uczestników uwzględnionokobiety i mężczyzn między 21 a 65 rokiem, którzy często podróżują(odbywają międzynarodowe biznesowe lub rekreacyjne podróże więcejniż raz w roku). W badaniu wzięło udział ponad 50 międzynarodowychekspertów i profesjonalistów z sektora turystycznego, pisarzy,wydawców oraz analityków. W celu zapewnienia reprezentatywnego orazzróżnicowanego wyniku, eksperci pochodzą z różnychregionów.