"Niezbędny komplet marzeń" - pod takim przewrotnym hasłem rozpoczęła się promocja konsumencka marki Jan Niezbędny, będącej liderem na rynku w kategorii produktów do pakowania i przechowywania żywności oraz pomagających w utrzymaniu czystości. Jest to pierwsza na polskim rynku akcja promocyjna w tej kategorii produktów.
Celem akcji jest wzrost sprzedaży promowanych produktów oraz zwiększenie świadomości marki. Promocja trwać będzie do końca roku. Skierowana jest do kobiet w wieku 25-55 lat, zamożnych mieszkanek miast. - Jan Niezbędny jest pionierem w kategorii household, to pierwszy produkt, któremu nadano wyraźną markę i stał się liderem w swojej kategorii - mówi Krzysztof Kozak, Dyrektor Zarządzający ds. Strategii w agencji BTL Point Group, realizującej promocję. - Teraz to znów pierwsza marka, która w tej kategorii realizuje promocję konsumencką i dlatego mamy świadomość, że jest to projekt, który jest dla nas wielkim wyzwaniem - dodaje.
W ramach akcji zastosowano oryginalny, angażujący konsumentów mechanizm. Wszystkie produkty biorące udział w promocji oznakowane są stickerem promocyjnym zawierającym kupon oraz informacje o promocji. Każda osoba, która w ciągu całego okresu promocyjnego nadeśle wypełniony kupon wraz z czterema kodami kreskowymi z dowolnych opakowań promocyjnych, otrzyma elegancką porcelanową filiżankę. Dodatkowo każda osoba, która uzbiera 4 filiżanki, otrzyma automatycznie cukiernicę do kompletu gratis. Nagrody wydawane będą do wyczerpania ich puli. Każdy z uczestników promocji ma również szansę na zdobycie nagrody głównej - dowolnego sprzętu AGD marki Candy o wartości 24 400 zł. Otrzyma ją osoba, która w ciągu całego okresu promocyjnego nadeśle łącznie największą liczbę zgłoszeń.
Akcja wspierana jest licznymi materiałami POS: stickerami, standami i topperami. Komunikacja prowadzona będzie również w mediach. Spot TV z trailerem informującym o konkursie ukazywał się będzie w stacjach: TVP1, TVP2, TVN, POLSAT. Promocję opracowała i realizuje agencja marketing services BTL Point Group, wchodząca w skład Platformy Mediowej Point Group.
