W swoim orzeczeniu w sprawie reklamy M&S, ASA stwierdziła, że modelka "wydawała się niezdrowo szczupła" i stwierdziła, że reklama była "nieodpowiedzialna".
"Poza modelki i wybór ubrań sprawiły, że reklama sprawiała wrażenie, że modelka jest niezdrowo szczupła" – stwierdził organ nadzorczy, orzekając, że narusza to kodeks reklamowy. Zapisy w nim stanowią, że "komunikaty marketingowe muszą być przygotowywane w poczuciu odpowiedzialności wobec konsumentów i społeczeństwa".
Badanie przeprowadzone na Uniwersytecie w Toronto na temat reklam w czasopismach z udziałem modelek wykazało, że "chude kobiety" w reklamach miały natychmiastowy negatywny wpływ na samoocenę kobiet.
ASA otrzymała cztery skargi dotyczące różnych reklam M&S, ale uwzględniła tylko jedną i zakazała ich używania w aplikacji przez firmę.
M&S poinformował, że jej inkluzywna odzież damska reprezentuje pełne spektrum rozmiarów, od ośmiu do 24, dodając, że traktują obawy dotyczące przedstawiania obrazu ciała w swoich reklamach "bardzo poważnie".
Na początku tego roku brytyjska Międzypartyjna Grupa Parlamentarna ds. Zaburzeń Odżywiania opublikowała raport opisujący "alarmujący" wzrost zaburzeń, takich jak anoreksja i bulimia, w ciągu ostatniej dekady, dodając, że zaburzenia odżywiania mają "jedną z największych luk w leczeniu we współczesnej opiece zdrowotnej".
Według badania z 2023 r. ponad jedna na dziesięć osób w wieku 17-19 lat i jedna piąta młodych kobiet ma zaburzenia odżywiania.
