Spot z kampanii pokazuje, jak najmłodszy z synów w rodzinie Boskich wyjeżdża pociągiem na wakacje, a na stacji żegnają go mama (grana przez Małgorzatę Kożuchowską) i babcia. Ta druga daje chłopakowi kieszonkowe na opłatę za telefon, które okazują się niepotrzebne.
Kampania podkreśla, że obecnie nowi klienci taryfy Super Smart Plan podpisujący lub przedłużający umowę na 24 miesiące przez 6 miesięcy nie płacą abonamentu. Reklamy są utrzymane w odświeżonym formacie kreatywnym, wprowadzonym w połowie kwietnia br.
Akcja reklamowa jest prowadzona w telewizji (kanały z oferty TVP, TVN i Polsatu), radiu, internecie i na outdoorze (citylighty).
Kreacją reklam zajęła się agencja Publicis Poland, spot telewizyjny wyprodukował dom produkcyjny Lemon, a postprodukcją zajęło się studio Orka. Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Initiative Warszawa.
