W półminutowym spocie członkowie zwyklej rodziny uciekają się do różnych wymyślnych sposobów, by odciągnąć uwagę innego domownika od konsoli Xbox One i zająć jego miejsce przed ekranem telewizora dzierżąc w dłoniach kontroler albo wyginając swoje ciało sterować grą za pośrednictwem czujnika ruchu Kinect. Całość utrzymana jest w lekkim, pogodnym tonie mającym świadczyć o tym, że w gruncie rzeczy Xbox One to platforma przeznaczona do wspólnej rodzinnej rozrywki.
Kampania nosi nazwę „Nowy Xbox. Xbox One” i promuje sprzedaż konsoli Microsoftu w sieciach Media Markt, Saturn, Euro RTV AGD, Media Expert i Neo Net, które są partnerami kampanii. Spoty będą emitowane w stacjach TVP, TVN i Polsat, a także w wybranych kanałach tematycznych, serwisach VoD i internecie w wersjach dedykowanych dla wspomnianych sieci.
Za kreację spotu odpowiada agencja Saatchi & Saatchi Poland, a zakup mediów jest prowadzony przez domy mediowe partnerów kampanii.
