Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Stagwell ogłosił uruchomienie Stagwell Media, globalnej agencji mediowej powstałej na bazie dotychczasowej Assembly. Zmiana oznacza odejście od marki Assembly i wprowadzenie nowego modelu działania, integrującego planowanie i zakup mediów, dane, technologie oraz kompetencje związane z handlem cyfrowym.
Nowa agencja ma wykorzystywać rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji, w tym platformę Stagwell Machine OS, do automatyzacji i optymalizacji działań reklamowych. Jej oferta obejmie zarówno tradycyjne usługi mediowe, jak i rozwiązania wspierające marketing efektywnościowy oraz sprzedaż.
– Tradycyjny model agencji mediowej nie został stworzony z myślą o przyszłości mediów. Stagwell Media – tak. Dostrzegliśmy lukę na rynku na inny model i nowy sposób działania w obszarze mediów. Łącząc najnowocześniejszą technologię, dogłębną wiedzę na temat mediów i zwinność, pomagamy markom szybciej się dostosowywać, skuteczniej docierać do odbiorców i osiągać wzrost – komentuje Mark Penn, prezes i CEO Stagwell.
Liz Rutgersson na czele Stagwell Media. Kacper Kłos w globalnym kierownictwie
Stanowisko globalnej CEO Stagwell Media obejmuje Liz Rutgersson, która we wrześniu została szefową Assembly. Wcześniej pełniła funkcję CEO iProspect w Ameryce Północnej, należącej do grupy dentsu.
Rutgersson będzie odpowiadać zarówno za działalność globalną agencji, jak i rynek amerykański. W kierownictwie regionalnym znaleźli się Connie Chan, CEO na region Azji i Pacyfiku, Bridget Hopkins, CEO na Europę, Alap Ghosh, CEO w Indiach, oraz Ravi Rao, CEO na Bliski Wschód i Afrykę Północną.
W strukturze kierowniczej Stagwell Media znalazł się również Kacper Kłos, który pełni funkcję global CEO of digital commerce i kieruje polskim zespołem agencji. Dotychczas był związany z Assembly Digital Commerce, wcześniej działającą pod marką Brand New Galaxy.
Według deklaracji Kłosa zmiana marki nie wpłynie na skład zespołu w Polsce, natomiast umożliwi korzystanie z szerszego zestawu narzędzi technologicznych.
Sztuczna inteligencja i zintegrowane usługi mediowe
Jednym z głównych elementów nowej oferty Stagwell Media będzie platforma Machine OS, wykorzystująca agentową sztuczną inteligencję do wspierania działań marketingowych.
Agencja będzie korzystać również z rozwiązań The Media Machine, Stagwell Search+ i Stagwell Curate, a także narzędzi dostępnych w ramach The Marketing Cloud i Stagwell Media Platform.
Nowy model ma łączyć kompetencje mediowe, analityczne i technologiczne z obszarem digital commerce. Stagwell zapowiada również uproszczenie struktury współpracy z klientami i większą integrację usług na poszczególnych rynkach.
Stagwell Media będzie współpracować z pozostałymi agencjami grupy, w tym Crispin, GALE, Goodstuff, Locaria i Stagwell Owned Media. Goodstuff zachowa odrębną pozycję na rynku, koncentrując się na usługach opartych na strategii mediowej.
Nowa agencja zatrudnia ponad 2300 specjalistów na ponad 50 rynkach. Wśród jej klientów znajdują się m.in. Mastercard, Procter & Gamble, Lenovo i DP World.
Assembly powstała w 2014 roku w ramach MDC Partners, które w 2021 roku połączyło się ze Stagwell. Obecna zmiana oznacza zastąpienie dotychczasowej marki agencyjnej nazwą bezpośrednio powiązaną z holdingiem.
