Beata Goczał

Fundacja na rzecz Nauki Polskiej zaprasza agencje do składania ofert na świadczenie usług public relations i doradztwa public relations – wynika z informacji Wirtualnemedia.pl.

Według raportu “State of Creativity 2025” firmy Lions, która organizuje coroczny festiwal kreatywności Cannes Lions, tylko 13 proc. marketerów i twórców uważa swoje firmy za „skłonne do ryzyka”, jeśli chodzi o kreatywność, podczas gdy 29 proc. jest bardzo niechętnych podejmowaniu ryzyka.

– Znajdujemy się obecnie w bardzo newralgicznym dla branży momencie, kiedy to marketerzy muszą coraz mocniej skupiać się na danych, na coraz głębszej i coraz bardziej skomplikowanej ich analizie i coraz bardziej kompleksowym ich wykorzystaniu – mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Izabela Albrychiewicz, CEO GroupM na Europę Środkową i Wschodnią. Zdradza też, jak do innowacji w marketingu, które po pandemii nabrały ogromnego tempa, podchodzą dziś klienci i jaką rolę pełni obecnie w obsłudze ich budżetów agencja mediowa.

Mark Zuckerberg nakreślił wizję rozwoju rynku reklam w platformach Meta, w którym nie ma miejsca na ludzką kreatywność. Zdaniem ekspertów plan ten jest ambitny, ale świat digital marketingu nie jest jeszcze gotowy na całkowitą automatyzację. – Algorytmy potrafią odwzorować komunikację tu i teraz bazując na dużych zbiorach dostępnych danych, ale na tę chwilę nie radzą sobie z kreowaniem komunikacji opartej o dogłębną analizę ludzkiego umysłu i motywacji – uważa Robert Bernaciak.

Firma OpenAI poinformowała o aktualizacji funkcji wyszukiwania internetowego ChatGPT, która ma ułatwić użytkownikom zakupy online dzięki spersonalizowanym rekomendacjom produktów zawierającym zdjęcia, recenzje i bezpośrednie linki do nich.

Urząd Komunikacji Elektronicznej chce latem przeprowadzić kampanię pod hasłem “Masz prawo”. Obecnie sonduje rynek, by poznać koszty realizacji tej kampanii – dowiedziały się Wirtualnemedia.pl.

Poziom wynagrodzeń, jakie marketerzy płacą agencjom mediowym, to zaledwie kilka procent. Rzadkością są wyższe stawki i raczej mało realne, że może się to zmienić. – Upadek jako branża zaliczyliśmy w przetargach publicznych. Żeby to zmienić, najpierw największe sieci, a potem cały rynek agencyjny musiałyby zacząć mówić jednym głosem ustalając poziom minimalny. Ale o czym my mówimy, skoro w dużej części przetargów audytowanych nawet gwarantowane koszty zakupowe są poniżej oficjalnych polityk handlowych? – twierdzi jeden z ekspertów.

Allianz Polska kontynuuje współpracę ze skoczkiem narciarskim Kamilem Stochem. Jej elementem jest kampania w internecie, a towarzyszyć jej będą inne aktywności i działania wewnątrz firmy.

Do grona klientów agencji kreatywnej 2Koma7 dołączyła marka PRM, działający na 12 rynkach concept store online PRM.com, z flagowym butikiem w warszawskiej Fabryce Norblina.

Agencja Ogilvy stworzyła nową długoterminową platformę komunikacyjną dla marki nju (Orange Polska), będącą odpowiedzią na wyzwania rynkowe w telekomunikacji. Platforma oparta jest o DNA marki nju – prostotę.