Beata Goczał

Po raz trzeci z rzędu firma badawcza Ipsos dostarczy szacunkowych wyników głosowania w wyborach parlamentarnych. 15 października tuż po godz. 21 trzech największych nadawców telewizyjnych w Polsce: TVP, TVN i Polsat przedstawi przygotowane przez instytut wyniki badania exit poll.

Marka piwa Tyskie, produkowanego przez Kompanię Piwowarską opublikowała na swoim profilu na Facebooku reklamę razem z butelką napoju izotonicznego Osh33, który powstał we współpracy z raperem Mata. Internauci nie kryli zachwytu: - No i to jest przykład jak powinno robić się reklamy, w morzu marketingu klepanego na tych samych szablonach i założeniach - komentowali. - Marce Oshee dziękujemy za rozsądne podejście do tematu - odpowiada Kompania Piwowarska.

Lidl Polska prowadzi kampanię, w której podkreśla, że jest najtańszym sklepem wśród dyskontów. Choć nie przyznaje tego wprost, nietrudno zauważyć, że w ten sposób odpowiada na reklamy sklepów Biedronka z koszykiem zakupowym.

Polsat, TVP i TVN startują z jesiennymi ramówkami, w których wprowadzają na swoje anteny nowe produkcje, premierowe odcinki sprawdzonych seriali i formatów czy też odświeżają pozycje znane widzom od lat. - Ze wszystkich analizowanych anten dawnej grupy B4 to Polsat ma największą szansę na wzrost udziału w widowni - ze względu na wzbogacenie oferty do grupy, która telewizję ogląda dziś najbardziej epizodycznie - uważa Katarzyna Baczyńska z One House.

Organizatorzy i uczestnicy trwającego w Olsztynie, a organizowanego m.in. przez prezydenta Warszawy Rafała Trzaskowskiego Campusu Polska Przyszłości noszą koszulki i bluzy z logo marki 4F (OTCF). W social mediach zarzucono marce odzieżowej, że angażuje się politycznie. - Koszulki i bluzy 4F, w których mogli zobaczyć Państwo uczestników Campusu, kupiliśmy od firmy na zasadach rynkowych. Projekt i nadruk naszych logotypów wykonaliśmy na późniejszym etapie, bez udziału marki. 4F nie jest sponsorem naszego wydarzenia - przekazał redakcji Wirtualnemedia.pl zespół prasowy Campus Polska Przyszłości.

Kampania wyborcza nabiera rozpędu, a do głosowania zostało półtora miesiąca. Dzięki niej branża reklamy zewnętrznej zarobi ok. kilkanaście mln zł, a wpływy reklamowe mogą być wyższe niż przy okazji wyborów w 2019 roku. - Prognozujemy, że kampania komitetów wyborczych i ich kandydatów do parlamentu może stanowić w tym roku 2,5 - 3,5 procent wpływów ze sprzedaży na rynku reklamy OOH, przede wszystkim w segmencie klasycznego outdooru. Szacujemy, że sprzedaż w tym segmencie osiągnie w 2023 roku około 400 mln złotych, a wydatki na kampanię wyborczą wyniosą tu 12-14 mln złotych - mówi Wirtualnemedia.pl Lech Kaczoń.

Sieć sklepów Biedronka (Jeronimo Martins Polska) od 2 sierpnia zrealizowała dwie kampanie, w których zestawia swój paragon z paragonami z trzech innych sieci handlowych. Do UOKiK wpłynęło kilka skarg na te reklamy. Urząd je obecnie analizuje i nie wyklucza podjęcia dalszych działań - ustalił serwis Wirtualnemedia.pl.

W ciągu ostatniego miesiąca Kanał Sportowy wygenerował ponad 24 mln wyświetleń i zdobył 70 tys. nowych subskrybentów - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. Dzięki filmowi o Natalii Janoszek dotarł do mainstream'u oraz nowych reklamodawców. - Materiał o Natalii Janoszek był strzałem w dziesiątkę. To z pewnością ważna chwila dla Kanału Sportowego, który zrekrutował wielu subskrybentów bardziej zainteresowanych contentem plotkarskim niż sportowym. Ten fakt musi wpłynąć na kolejne treści. Jeśli tak się nie stanie, właściciele Kanału nie zmonetyzują obecnego skoku oglądalności i będziemy obserwować nieunikniony odpływ widowni - uważa Marek Gonsior.

Premiera filmu "Barbie" w miniony piątek nie mogła przejść niezauważona i to wcale nie za sprawą nachalnej kampanii reklamowej zachęcającej do pójścia do kin. Nawiązania do marki i charakterystyczny dla niej różowy kolor przewijały się na ulicach polskich miast, w sklepach czy w social mediach. - W kontekście obecnej sytuacji gospodarczej i politycznej, film „Barbie” jest jak plaster na krwawiącą ranę. Potrzebowaliśmy na chwilę uciec z realnego świata inflacji i konfliktów zbrojnych do BarbieLandu, pełnego różu, rolek, tańca i wspaniałego nastroju - uważa Magdalena Marek-Terelak z Havas Warsaw.

22-letnia Caroline Derpienski chce 50 mln zł odszkodowania od firmy Danone za żartobliwą reklamę marki Alpro w wykonaniu Katarzyny Nosowskiej. - Derpienski, która rozpoznała siebie w parodii autorstwa piosenkarki nie jest ofiarą, lecz beneficjentką sytuacji - twierdzi Urszula Podraza, ekspertka ds. wizerunku. - Do tej pory jej popularność opierała się przede wszystkim na obecności w mediach plotkarskich, zaś Katarzyna Nosowska, występująca w innej lidze, pozwoliła jej zaistnieć w mediach opiniotwórczych i dotrzeć do osób, które wcześniej nie słyszały o celebrytce i prawdopodobnie nigdy nie poznałyby jej nazwiska.