Beata Goczał

Cztery miesiące temu celebrytka Caroline Derpienski zapowiedziała, że pozwie koncern Danone za parodiującą ją reklamę marki Alpro w wykonaniu Katarzyny Nosowskiej. Miała żądać 50 mln zł odszkodowania. Firma dotychczas nie otrzymała zapowiadanego pozwu - ustalił serwis Wirtualnemedia.pl.

Marka piwa Tyskie (Kompania Piwowarska), która ruszyła w tym tygodniu z kampanią świąteczną promującą jej wsparcie dla Federacji Polskich Banków Żywności, mierzy się z falą krytyki za to, że w reklamach piwo pojawia się bożonarodzeniowy stół. Czy poszła o krok za daleko i przez to traci wizerunkowo? - Konsumenci tanich piw raczej nie zmienią swoich decyzji pod wpływem krytyki działań promocyjnych. Kryzys dotyka bezpośrednio najbardziej parę celebrytów, bo nie czują nastrojów społecznych, a ich sposób zarabiania w sieci jest niejako od tego uzależniony - komentuje Klaudia Charzyńska. Marek Staniszewski dodaje: - Rozgłos negatywny czasami potrafi marce służyć. Opinie będą mocno podzielone, dyskusja gorąca, a bohaterem dyskusji staje sama marka.

Pandora Gate to zdaniem wielu największy skandal w historii YouTube w Polsce. Mało w tym kontekście mówi się jednak o markach, dzięki którym influencer marketing tak prężnie się rozwija. - Sygnał dla marek jest dziś jasny: zastanówcie się dwa razy zanim wejdziecie do tej influencerskiej rzeki. A jeśli zechcecie do niej wejść, to dobrze sprawdźcie, z kim i na jakich zasadach współpracujecie - przestrzega Adam Mitura z InPlus Media. - Działania z influencerami nie zostaną ograniczone - to zbyt duży rynek, gwarantujący w miarę tanie dotarcie do odbiorców i zapewniający po prostu szybką budowę świadomości marki - twierdzi Anka Robotycka z F11 Agency.

Firma badawcza Ipsos Polska, która w dniu wyborów parlamentarnych przeprowadzała badanie exit poll, a później late poll zrealizowała o 20 tys. więcej ankiet niż wstępnie zakładano. Z powodu wyższej, bo ponad 74 proc. frekwencji. Błąd dla danych exit poll wyniósł zaledwie 0,78 pkt.proc, a dla late poll - 0,3 pkt. proc.

Dzisiaj poznamy oficjalne wyniki głosowania w wyborach do Sejmu i do Senatu, które odbyły się w minioną niedzielę. Dotychczasowe dane wskazują, że chociaż Prawo i Sprawiedliwość zdobyło procentowo największą liczbę głosów spośród partii politycznych, to jednak nie zdobędzie wystarczającej liczby mandatów, by dalej tworzyć rząd. Według ekspertów od marketingu politycznego to skutek pełnej agresji i negatywnej kampanii wyborczej tego ugrupowania. - Odrywanie się od rzeczywistości zawsze prędzej czy później przynosi szkody, a w przypadku partii, która na hasłach skierowanych do anty-elit zbiła większość kapitału politycznego, boli to jeszcze bardziej - uważa Klaudia Charzyńska. Urszula Podraza dodaje, że “PiS przeszarżował i nie zauważył, że rzeczywistość szybko się zmienia, a nowe pokolenia cenią sobie sprawczość i możliwość decydowania o tym, jak będą żyć”.

Ogólnopolska Grupa Badawcza, która podczas tegorocznych wyborów parlamentarnych realizuje - obok Ipsosu - badanie exit poll poda jego wyniki ok. godz. 21. Wtedy też ma zostać podany podział mandatów do Sejmu. OGB organizuje też wieczór wyborczy w social mediach, m.in. na YouTube i TikToku.

Zarówno firma badawcza Ipsos, jak i Ogólnopolska Grupa Badawcza, które podczas najbliższych wyborów parlamentarnych 15 października zrealizują oddzielne badania exit poll, podadzą wraz z ich wstępnymi wynikami przewidywany podział mandatów do Sejmu. Wyliczą je tzw, metodą D’Hondta, bo tylko ją mogą zastosować.

W weekend social media zalała masa postów i zdjęć ze stacji paliwowych Orlenu, na których kierowcy nie mogli zatankować paliwa, bo dystrybutory miały awarię. Spółka sytuacji nie wyjaśnia, ograniczając się jedynie do suchych, krótkich wpisów na X (dawny Twitter). - Orlen w drażliwych obszarach komunikuje się reaktywnie, nie traktuje poważnie doniesień kierowców i nie wyjaśnia przyczyn swoich decyzji, uparcie powtarza tylko przekaz spójny z potrzebami PiS i uznaje głosy podważające swoją wersję za dezinformację, zamiast je uwzględnić i się z nimi zmierzyć - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Klaudia Charzyńska z First PR. - Zespolenie przekazu tej spółki z narracją PiS jest dziś oczywistością, a wpisana w DNA partii polaryzacja społeczeństwa skutkuje limitowaniem dostępu do rzetelnej informacji - dodaje.

Po pierwszych ośmiu miesiącach br. wydatki na reklamę w mediach tradycyjnych wzrosły o nieco ponad 10 proc. Najwięcej zyskały kina, reklama DOOH i magazyny. Do ścisłej czołówki największych reklamodawców trafiła sieć McDonald's Polska, a Volkswagen Group Polska zwiększył budżet reklamowy o ponad 100 proc. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

W dniu wyborów parlamentarnych Ogólnopolska Grupa Badawcza przeprowadzi 41 badań exit poll (we wszystkich okręgach wyborczych), a także zorganizuje w studiu telewizyjnym własny wieczór wyborczy. Relacja będzie dostępna w internecie, w mediach społecznościowych oraz na głównych stronach 100 portali lokalnych w całym kraju.