Polscy konsumenci coraz częściej kierują się ekologią przy wyborze produktów. Jak wynika z raportu "Uwaga, ECO!", aż 67 proc. Polaków uważa kwestie ekologiczne za istotne w codziennym życiu. Co więcej, 60 proc. badanych deklaruje, że wybiera produkty ekologiczne, gdy tylko ma taką możliwość.
Jeszcze niedawno ekologia była jedynie dodatkiem wizerunkowym, dziś staje się realnym kryterium zakupowym. Konsumenci oczekują od marek autentycznych działań proekologicznych. Kobiety są bardziej aktywne w tym zakresie niż mężczyźni, a największą wrażliwość wykazują osoby powyżej 35. roku życia.
Reklama cyfrowa pod lupą
Raport wskazuje, że reklama cyfrowa jest kluczowym obszarem oceny marek pod kątem działań proekologicznych. Połowa badanych interesuje się markami, które ograniczają emisję CO₂ przy realizacji reklam, a 46 proc. konsumentów chętniej kupiłoby produkty takich firm.
Coraz więcej użytkowników korzysta z trybu ciemnego na urządzeniach mobilnych, co wymusza zmiany w reklamach cyfrowych. adQuery wprowadza technologię Q-ECO, która pozwala obniżyć emisję CO₂ w kampaniach nawet o 60 proc., co zyskuje uznanie konsumentów.
– Użytkownicy chcą widzieć, że marki idą krok dalej i traktują ekologię poważnie. Nie wystarczy komunikować wartości - trzeba je też wdrażać w praktyce. Odbiorcy oczekują, że firmy będą nie tylko mówić o zrównoważonym rozwoju, ale pokażą, jak realnie go realizują. To, co kiedyś było dodatkiem, dziś jest fundamentem budowania lojalności i spójności marki z wartościami odbiorcy – podkreśla Anna Gruszka, chief growth officer adQuery.
Autentyczność buduje zaufanie
Raport "Uwaga, ECO!" podkreśla, że autentyczność i transparentność stają się kluczowymi wyróżnikami marek. Konsumenci oczekują dowodów na działania proekologiczne, a nie tylko deklaracji. Zrównoważone kampanie stają się naturalnym kierunkiem dla marek.
Badanie przeprowadzono na reprezentatywnej próbie 1000 osób w wieku 16+.
