Beata Goczał

Swoje reklamy z TV Republika wycofują - po IKEA i mBanku - kolejne firmy m.in. Otodom, Provident, Adamed i Żabka. Część z nich tłumaczy, że trafiły tam w wyniku zakupu przez ich dom mediowy - od Polsat Media - pakietu kanałów tematycznych, w którym ta stacja była. - Nie jestem specjalnie zdziwiony, że marketerzy IKEA nie sprawdzali listy stacji składających się na pakiety tematyczne - zresztą nie tylko w tej firmie. Sam też nigdy tego nie robiłem, przyznaję. Na koniec dnia najważniejsze były zasięgi i GRPsy - stwierdził Jakub Sobczak, marketing director w Blix.

W środę IKEA Polska i mBank mierzyły się z falą krytyki w związku z tym, że ich spoty emitowane są w TV Republika. IKEA zapowiedziała ich wstrzymanie od dziś i za tę decyzję do jej bojkotu wezwał m.in. Tomasz Sakiewicz i Rafał A. Ziemkiewicz. Okazuje się jednak, że wielu reklamodawców może nie wiedzieć, że ich kampanie są prowadzone na jej antenie. - TV Republika wchodzi w skład pakietu kilkudziesięciu stacji, generuje 1-2 proc. wszystkich ratingów w ramach pakietu, więc nikt specjalnie na nią nie zwraca uwagi - słyszymy w domu mediowym.

TV Republika, do której przeszli z TVP m.in. Michał Rachoń i Danuta Holecka zyskuje widzów. W ostatnim czasie wyprzedziła Polsat News. Czy stacji uda się zmonetyzować rosnącą oglądalność? - Patrząc na to co się dzieje teraz, wydaje się, że reklamowo ta stacja może zyskać długofalowo, szczególnie, że baza była niewielka, a udziały stacji rynkowe nikłe - uważa Maciej Rzeżuchowski z Media Context.

Zawieszenie emisji TVP Info oraz brak “Wiadomości” tamtego dnia oznacza, że nie zostały też wyemitowane zaplanowane zgodnie z media planami reklamy. Jednak Telewizja Polska nie zapłaci z tego tytułu żadnych kar czy odszkodowań reklamodawcom - wynika z ustaleń portalu Wirtualnemedia.pl.

Ministerstwo Sprawiedliwości unieważniło wyniki przetargu na kompleksową obsługę reklamową Funduszu Sprawiedliwości - ustalił serwis Wirtualnemedia.pl.

Firmy badawcze Gemius i Nielsen zapowiedziały wprowadzenie zmian w realizowanych badaniach oglądalności telewizji. Będą realizowane w przyszłym roku i dotyczyć będą badań oglądalności poza domem i w domu.

Szymon Hołownia, nowy Marszałek Sejmu “szybuje” w sondażach, cieszy się większym zaufaniem niż Andrzej Duda, a przewodnicząc obradom Sejmu przyciąga coraz większe rzesze widzów. - Stał się ambasadorem społecznego stosunku do grzechów polityków, ich pychy i poczucia wyższości. Uciera im nosa, a Polacy widząc to klaszczą i mówią: “dobrze im powiedział” – uważa dr Krystian Dudek. Zdaniem Urszuli Podrazy łamie schemat polityka – smutnego, zacietrzewionego, źle ubranego starszego pana, który w imię partyjnych interesów złamie każdą zasadę i normę. - Zręczne upokarzanie skompromitowanej partii jest dość łatwym zadaniem, za które można zbierać masowy podziw - twierdzi z kolei Klaudia Charzyńska.

Agencja reklamowa w Hiszpanii, nie do końca zadowolona ze współpracy z influencerami, stworzyła wirtualną influencerkę, 25-letnią Aitanę, która teraz zarabia do 10 tys. euro miesięcznie. Podobno nigdy nie zawodzi, a współpracując z nią agencja nie ryzykuje, że projekt dla klienta może zostać przerwany. - Influencerzy wykreowani przez AI to niekoniecznie alternatywa dla tych realnych. Wszyscy będą w przyszłości funkcjonowali równolegle, a jedni i drudzy będą mieli swoją własną charakterystykę oraz korzyści z niej wynikające. Ci prawdziwi influencerzy wciąż będą mieli jedną ważną cechę, którą trudno będzie im odebrać, ale którą na pewno będą musieli jeszcze bardziej pielęgnować, czyli autentyczność - uważa Rafał Lampasiak.

Gdy w pierwszych dniach listopada niektórzy odwiedzali jeszcze groby swoich bliskich, inni mogli już oglądać w telewizji bożonarodzeniowe kampanie. A to dlatego, że kilka marek w tym roku ruszyło ze świątecznymi reklamami już na początku listopada. - Marki stają na głowie, aby wybić się z grudniowego, świątecznego clutteru reklamowego.Liczą, że ich działania wyróżnią się wśród standardowych reklam i silniej zapadną w pamięć konsumentów - komentuje Wojciech Papuziński z Ancymony. Uważa jednak, że emitowanie świątecznych kampanii już na początku listopada nie tylko nie budzi u konsumentów świątecznego nastroju, lecz zwyczajnie wywołuje irytację.

Sieć sklepów Biedronka (Jeronimo Martins Polska) rozpoczęła testy recyklomatów. Pierwszy z nich pojawił się przy sklepie w Skórzewie. Za każdą zwróconą pustą butelkę klient otrzyma 5 groszy.