Beata Goczał

Wiele osób liczyło na uporządkowanie przestrzeni miejskiej, ale mieli nadzieję na rozsądne podejście - wzajemne poszanowanie interesów, docenienie osób działających w myśl litery prawa, a ukarania jedynie tych, którzy decydują się na nielegalne formy reklamy. Jednak okazało się to jednak nie do końca oczywiste. Najbardziej nowe reguły odczują  firmy z branży reklamy zewnętrznej - nie tylko stracą część powierzchni, ale też będą musiały z własnego budżetu pokryć koszt demontażu nośników, które zostaną wskazane jako niezgodne z uchwałami - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Dariusz Skraba, prezes ad i media Group.

Na podium wróciły wielkie marki i duże budżety. Nagrody dla sieci handlowych pokazują, że w tej kategorii nie wystarczy komunikować niskiej ceny i atrakcyjnej oferty. Obiecującym tegorocznym trendem jest coraz większa ilość nagrodzonych kampanii digitalowych, które w swoim DNA mają mierzalność, ale co ważniejsze często mają ogromną siłę i zmieniają analogową część naszego życia - wyniki tegorocznej edycji Effie Awards oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci z agencji reklamowych.

Gwarancją sukcesu na Effie jest kampania w telewizji, można zaryzykować całkiem wyrafinowany przekaz, bo jest szansa że odbiorca zrozumie, a przy kampaniach społecznych wystarczy skupić się na zasięgu i efekcie wirusowym - takie wnioski dla Wirtualnemedia.pl ma po tegorocznej edycji Effie Awards Jacek Karolak, dyrektor strategii w K2, trzykrotny juror w konkursie Effie.

Choć Effie Awards jest z roku na rok coraz lepsze, to wciąż zgłaszanych jest do konkursu niewiele kampanii. Sporo z nich to akcje niskobudżetowe, bo to taki „mini-max”, czyli maksimum skuteczności przy minimum inwestycji - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Tadeusz Żórawski, dyrektor zarządzający PHD Poland.

Polska edycja Effie Awards jest jedną z najsilniejszych edycji tego konkursu na świecie. W skali światowej jej poziom jest bardzo wysoki. Nagradzani czują się dumni z tych nagród, bo przyznaje je branża marketingowa. Teraz powinniśmy pójść o krok dalej i zrobić więcej niż sam konkurs. Wejść na kolejny poziom, którym jest edukacja - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Anna Jakubowski, przewodnicząca jury Effie Awards 2016.

Dane przytoczone przez Iana Edwardsa z Facebooka pokazują, że znaczna część zakupów związanych z Bożym Narodzeniem jest realizowana już w listopadzie, dlatego jego zdaniem kampanie świąteczne należy zaczynać zdecydowanie wcześniej. Zdaniem ekspertów z polskich agencji trudno się z tym nie zgodzić, jednak start tych działań już w październiku jest sporą przesadą.

Mimo nowych, jesiennych ramówek wrzesień nie był szczególnie udany dla telewizji, zarówno pod względem oglądalności, jak i wpływów z reklam.  Czwarty kwartał, ze względu na swoją specyfikę może przynieść poprawę, bo już widać, że rośnie skłonność reklamodawców do zakupów cennikowych. Jednak wzrost wpływów w skali roku nie przekroczy 2 proc. - oceniają dla Wirtualnemedia.pl eksperci z domów mediowych.

Marek Szafarz, który przez piętnaście lat związany był z telewizją TVN został partnerem zarządzającym nowej agencji reklamowej Mediasplit - ustalił portal Wirtualnemedia.pl.

Spółka Orlen Oil należąca do PKN Orlen zaprasza agencje do udziału w RFI (zapytanie o informacje). W ten sposób robi rozpoznanie rynku usług doradczych i public relations.

Zamiast kanału Liga+ spółka ITI Neovision, właściciel platformy nc+, uruchomi kanał pod nazwą Canal+Now i nieco innym niż wcześniej profilem programowym. Na zmiany te zgodziła się Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.