Beata Goczał

Spot Plusa z Szymonem Majewskim jest zrobiony półamatorsko i niedbale, zaś sam Majewski pokazuje taki dystans do swojego występu, że można odnieść wrażenie, że on sam jest zafrasowany mizerią tego przedsięwzięcia. Wykorzystanie jego twarzy wygląda trochę jakby w ostatniej chwili z kontraktu z marką wycofał się ktoś inny, bardziej pasujący do aktualnej komunikacji Plusa - nową kampanię marki Plus oceniają dla Wirtualnemedia.pl Monika Piasecka, Witek Koroblewski, Jacek Kotarbiński i Ewa Sieńkowska.

W ciągu najbliższych tygodni Allegro, Empik Group i Bank Zachodni WBK kończą współpracę z programem lojalnościowym Payback. - Program działa na dotychczasowych zasadach, oferując uczestnikom możliwość zbierania punktów u blisko 900 partnerów - zapewnia w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Piotr Lipiński z Payback Polska.

Od lat wszyscy bez przerwy mówią o konieczności promocji Polski za granicą, ale nikt nigdy konsekwentnie i profesjonalnie tego nie robił. To, że w skład fundacji wchodzą państwowe spółki i ich zarządy, wygląda na rozkaz, a nie na wolę czy chęć tychże - utworzenie Polskiej Fundacji Narodowej odpowiedzialnej za promocję Polski oceniają dla Wirtualnemedia.pl Piotr Czarnowski, Szymon Gutkowski, Marcin Kalkhoff i Zbigniew Lazar.

Amerykańska organizacja Association of National Advertisers przedstawiła raport ujawniający wiele nieprzejrzystych praktyk stosowanych we współpracy domów mediowych i mediów przy obsłudze budżetów reklamowych. Chodzi m.in. o rabaty i tzw. kick backi.

Aplikacja „I Sea” to znakomity pomysł, który jeśli byłby dobrze wdrożony mógłby uratować tysiące ludzi. Jednak źle zrobiony, kompromituje agencję Grey Singapur i w jakimś symbolicznym sensie całą obecną w Cannes branżę. Zachwycając się sobą, możliwościami swoich umysłów, swoją kreatywnością, przestajemy zwracać uwagę na to, czy nasze pomysły jeszcze czemuś służą - sprawę zwróconej przez Grey Singapur nagrody Brązowego Lwa komentują dla Wirtualnemedia.pl Anna Pańczyk, Izabela Derda, Szymon Gutkowski i Michał Nowosielski.

Przygniatająca słodycz i głębia wdzięczności bohaterów spoty silnie przywołują socjalistyczną propagandę PRL. Bardzo źle, a raczej niepotrzebnie wydane pieniądze. Filmiki te mają tyle z rzeczywistości co oranżada z pomarańczy - rządową kampanię podsumowującą trzy miesiące programu 500+ oceniają dla Wirtualnemedia.pl Adam Łaszyn, Ewa Sieńkowska, Zbigniew Lazar i Tomasz Bartnik.

Czy Russell Crowe tweetował w czasie Euro 2016 o polskiej reprezentacji z własnej inicjatywy i czy faktycznie oglądał mecze naszej drużyny? Jeśli robił to spontanicznie, to jak to wykorzystać marketingowo? A jeśli nie - jaką markę w Polsce mógłby reklamować? Na te pytania szukają odpowiedzi dla Wirtualnemedia.pl Karolina Majewska, Marcin Kalkhoff i Rafał Lampasiak.

Łącznie 23 firmy zgłosiły się do dwóch ogłoszonych przez Telewizję Polską dialogów technicznych. Dziesięć zainteresowanych jest audytem panelu telemetrycznego realizowanego obecnie przez Nielsen Audience Measurement, a trzynaście - dialogiem technicznym dotyczącym pomiaru odbiorców treści wideo.

Dzięki sukcesom polskich piłkarzy na Euro 2016 zyskuje także wizerunek Polskiego Związku Piłki Nożnej. Pokazuje, że nie jest skostniałą instytucją - komentują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od marketingu i reklamy Tomasz Bartnik, Jacek Kotarbiński, Grzegorz Kita, Rafał Lampasiak i Wojciech Szaniawski.

Telewizja Polsat - jak dotąd - dzięki Euro 2016 zarobiła dwa razy więcej na reklamach niż TVP, mimo że to transmisje w Telewizji Polskiej przyciągają więcej widzów. Wśród największych reklamodawców są Polkomtel, PepsiCo, Orange i Kompania Piwowarska.