Beata Goczał

W naszym cotygodniowym zestawieniu najciekawszych reklam mijającego tygodnia znalazły się cztery produkcje z rodzimego rynku oraz jedna zagraniczna. Wśród nich kampania promująca program Volkswagena oraz akcja „Kujawscy Zapylacze”, reklamy kefirów Robico i czekolad Milka oraz zagraniczny spot promujący Nescafe Gold Blend.

W pierwszym kwartale br. największy wzrost przychodów z reklam wśród dzienników miało „Nasze Miasto”. Więcej zarobiły też „Fakt”, „Super Express”, „Dziennik Gazeta Prawna” i „Gazeta Wyborcza”. Mniejsze wpływy miały „Polska”, „Rzeczpospolita” i „Metro”.

Zamiast świeżego spojrzenia i prawdziwych emocji otrzymujemy nieco bezosobową zbitkę rodem z banku ujęć. Wieje nudą, przewidywalnością. Nawet zabiegi formalne i sama egzekucja sekwencyjna to bardzo wyeksploatowany styl - nowy format reklamowy sieci Plus oceniają dla Wirtualnemedia.pl stratedzy z agencji reklamowych.

O błędach popełnionych przez Bronisława Komorowskiego w dotychczasowej kampanii wyborczej, zmianach koniecznych do odwrócenia spadku poparcia oraz kluczowych aktywnościach Andrzeja Dudy opowiada portalowi Wirtualnemedia.pl Bartosz Czupryk, specjalista ds. wizerunku i marketingu politycznego.

Operatorzy komórkowi w I kwartale br. wydali na reklamy 4,3 proc. więcej niż rok temu. Zwiększyli swoją obecność w radiu, telewizji i kinach kosztem dzienników, magazynów i outdooru. Więcej niż rok wcześniej wydał operator Play, a mniej Polkomtel i Orange Polska.

Brak dialogu ze społeczeństwem i wpadki Bronisława Komorowskiego oraz słabe spoty krytykujące kontrkandydata z PiS, a z drugiej strony duża aktywność, świeżość i dynamizm Andrzeja Dudy - tak dotychczasową kampanię wyborczą dwóch głównych kandydatów podsumowują dla Wirtualnemedia.pl eksperci od PR, reklamy i wizerunku politycznego.

Już we wrześniu tego roku w wybranych szkołach w Polsce zostania wprowadzona pilotażowo polska wersja programu Media Smart. Za jego pośrednictwem Rada Reklamy będzie edukować dzieci, jak rozróżniać reklamy od innych treści w mediach i nie zostać wprowadzonym w błąd. Planowana jest też edukacja na wyższych uczelniach.

Planowane przez KRRiT ograniczenie reklam w mediach publicznych przyniesie korzyści wszystkim nadawcom komercyjnym, mniejsza podaż spowoduje z jednej strony wzrost cen reklam, ostatecznie może jednak poprawić rynek pod tym kątem, a dla mniejszych reklamodawców może oznaczać konieczność całkowitej rezygnacji z reklamy telewizyjnej - oceniają dla Wirtualnemedia.pl Marek Wochna, Maciej Kita, Szymon Śliwiński i Tomasz Ramza.

W pierwszym kwartale br. sieci handlowe wydały na reklamy w mediach tradycyjnych ponad 40 proc. więcej niż przed rokiem. Zwiększyły swoją obecność w radiu, telewizji i na outdoorze, redukując wydatki na prasę i magazyny. Najwięcej wydał Lidl, znacząco nakłady zwiększyły Tesco i Kaufland.

Zachowanie rzecznika PiS Marcina Mastalerka w programie TVP Info na pewno nie było przypadkowe i jasno demonstrowało sprzeciw partii. Nie było ani eleganckie, ani honorowe. Trudno mówić tu o profesjonalizmie, jednak w kontekście kampanii wyborczej takie zachowanie może mieć sens - komentują dla Wirtualnemedia.pl Sebastian Hejnowski, Rafał Czechowski i Joanna Pruszyńska-Witkowska.