Beata Goczał

Sylwester TVP bez Melanie C. "Nie ma to żadnego wpływu na postrzeganie nadawcy"

Melanie C, która miała być gwiazdą "Sylwestra Marzeń" w Zakopanem zrezygnowała z udziału w imprezie, bo - jak podała - wartości TVP są sprzeczne z poglądami, które ona wyznaje. Według ekspertów taka decyzja brytyjskiej artystki w żaden sposób nie wpłynie na wizerunek i postrzeganie Telewizji Polskiej, a na bojkot sylwestrowej imprezy nie ma co liczyć. - Publiczność sylwestrowego koncertu nie wybiera się na niego ze względu na nazwisko gwiazdy. Magnesem jest klimat imprezowego szaleństwa, budowany przez telewizję publiczną konsekwentnie od lat. Dla nich decyzja Mel C nie ma znaczenia - uważa Urszula Podraza, ekspertka od doradztwa komunikacyjnego.

Robert Makłowicz chce wprowadzić na rynek własną markę produktów. "Może odnieść komercyjny sukces"

Znany kucharz i krytyk kulinarny Robert Makłowicz pracuje - wspólnie z firmą Pamapol - nad wprowadzeniem na rynek marki produktów żywnościowych sygnowanej swoim nazwiskiem. Zdaniem strategów marketingowych taki sposób kapitalizowania wizerunku jest jak najbardziej słuszny i perspektywiczny. - Wizerunek Makłowicza łączy kompetencję z bliskością emocjonalną, co buduje wiarygodność, wzmacnia zaufanie, a jednocześnie daje poczucie bezpieczeństwa - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Marek Staniszewski z agencji Heuristica.

W 2023 roku koszty reklamy w TVP wzrosną o 8 proc. Niższe progi dla negocjacji, nowe grupy rozliczeniowe

Biuro reklamy Telewizji Polskiej podało zasady polityki sprzedaży reklam na 2023 rok. Wśród najważniejszych zmian są m.in. obniżenie progu wydatków, od którego istnieje możliwość negocjowania opustów dla cennika z 15 mln zł do 8 mln zł. Zwiększono też liczbę grup docelowych dla sprzedaży pakietowej, wprowadzając dwie nowe: 18-64 i 20-49 lat. Nowością jest gwarancja poziomu średniej ceny.

Czesław Michniewicz blokuje dziennikarzy. "Komunikacja w stylu zero kultury"

W weekend Czesław Michniewicz, selekcjoner polskiej kadry piłkarskiej zablokował kilku dziennikarzy sportowych, z których większość krytycznie komentowała występ Polaków na mundialu w Katarze czy temat premii przyznanych im przez premiera Mateusza Morawieckiego. Zdaniem ekspertów od wizerunku takie zachowanie polskiego trenera szkodzi nie tylko jemu, ale i polskim piłkarzom.

Marketing i PR "A to ciołki...", czyli jak Lasy Państwowe komunikują się na Twitterze

Lasy Państwowe mają od ponad dwóch lat profil na Twitterze. I chociaż to państwowa spółka, to jej komunikacja na tej platformie daleka jest od tej, którą prowadzą inne państwowe instytucje. Eksperci od komunikacji nie czynią jednak z tego zarzutu, a wręcz przeciwnie - uznają za atut. - Ten styl buduje sympatię dla instytucji, ociepla wizerunek jednostki, która przez wiele lat nie była kojarzona pozytywnie. Trzeba też docenić odwagę jaką niewątpliwie było przyjęcie tego typu strategii  - komentuje Marek Gieorgica, partner zarządzający w Clear Communication Group.

Wojciech Szczęsny gwiazdą mundialu. "Do tej pory nie wykorzystał potencjału marketingowego"

Po tym, jak w meczu Polski z Argentyną na mundialu w Katarze Wojciech Szczęsny obronił dwa rzuty karne, jego nazwisko nie schodzi z ust komentatorów. - Jest najjaśniejszą gwiazdą polskiej reprezentacji, a mówiąc szczerze i brutalnie to jedyną. Można nawet zaryzykować powiedzenie, że reprezentacja to „Szczęsny i cała reszta" – twierdzi Grzegorz Kita, prezes Sport Management Polska. Klaudia Mękal z Arskom Sport Brokers dodaje, że bramkarz dotychczas nie wykorzystał swojego potencjału marketingowego, ani marki z tego nie korzystały. - Wojciech Szczęsny ma w sobie urok będący na granicy pewności siebie i arogancji, co jest idealnym rozwiązaniem dla marek komunikujących się w sposób wyrazisty - wskazuje ekspertka.

Paulina Smaszcz straszy byłą szefową PR Anny Lewandowskiej prawnikami. Nazywa ją hipokrytką

Paulina Smaszcz nie zniosła słów krytyki, które w kontekście jej stylu komunikacji wypowiedziała na łamach Wirtualnemedia.pl Barbara Krysztofczyk, CEO agencji Krystal Point, ekspertka PR i była szefowa sztabu PR Anny Lewandowskiej oraz Szymona Hołowni. Zagroziła ekspertce prawnikami, po czym nazwała też hipokrytką i stwierdziła, że Krysztofczyk "kocha się w Jarosławie Kaczyńskim".

Eksperci: komentarze Pauliny Smaszcz do nowego związku Macieja Kurzajewskiego wyglądają na desperację

Paulina Smaszcz od kilku tygodni króluje w serwisach plotkarskich, bo publicznie komentuje związek byłego męża Macieja Kurzajewskiego z Katarzyną Cichopek. Pozwala sobie również na uwagi pod adresem innych znanych osób i ich życia prywatnego. Jest to o tyle zaskakujące, bo ma ona wieloletnie doświadczenie w branży PR, a do niedawna była szefową marketingu i PR w JLL Polska. - Jej sposób komunikacji jest jak dziki koń, który urwał się z lejców i biega gdzieś po polach medialnego absurdu wywijając niezgrabnie kopytami we wszystkich możliwych kierunkach. Z boku wygląda to po prostu desperacko - ocenia Barbara Krysztofczyk, CEO w agencji Krystal Point.

Nowe logo Audi. "Wnosi markę na nowy poziom wzorniczy"

Marka samochodów Audi zaprezentowała nowe logo. Jest dwuwymiarowe, a nie trójwymiarowe, przez co ma być prostsze i nowocześniejsze. Chrom zastąpiono kolorami czarnym i białym. - Audi to marka kreująca trendy. Świetny, prosty design nowych modeli wyprzedza linie innych producentów samochodowych - komentuje Aleksandra Janowska-Wojtulewicz, creative director w Soul & Mind Group.

Święta i mundial to większe wydatki reklamodawców. Problemem telewizji malejąca oglądalność

Bożonarodzeniowe kampanie już ruszyły, a za kilka dni startuje mundial w Katarze. Czy zbieg tych wydarzeń przełoży się na rekordowe inwestycje reklamowe? - Zmiana terminu mistrzostw z lata na jesień może odsunąć reklamodawców z branży piwnej, którzy do tej pory zawsze byli aktywni reklamowo podczas transmisji sportowych. Reklamodawcy już podjęli decyzje o ograniczeniu aktywności reklamowej i przesunięciu budżetów do kanałów bez transmisji meczów mundialowych z Kataru. Mundial w Rosji przyniósł z reklamy spotowej ponad 198 mln zł, a reklama sponsoringowa 40 mln zł. Można szacować, iż podobne kwoty zostaną wydane na działania reklamowe przy tegorocznym mundialu - szacuje Magdalena Miller z Mediabrands.