Moje publikacje
- 17 nagród dla polskich agencji na Golden Drum
Na tegorocznym konkursie reklamowym Golden Drum polskie agencje zdobyły łącznie 17 nagród: 6 Złotych, 6 Srebrnych i 5 Brązowych Bębnów. Siedem z nich trafiło do Change Serviceplan, Grey Polska zdobyła trzy Złota.
5 - TVP: zainteresowanie reklamodawców mundialem ogromne
Sprzedaż czasu reklamowego przy Mistrzostwach Świata w piłce nożnej, które odbędą się w tym roku w Katarze, a będą transmitowane przez Telewizję Polską ruszyła na początku lipca. Publiczny nadawca zdradza, że zainteresowanie reklamodawców komercyjnych jest wysokie, a może być jeszcze większe ze względu na przypadający w czasie jego trwania przedświąteczny peak sprzedażowy.
1 - Publicis Groupe ruszą z nową agencją Yotta, na czele Anna Sakowicz
Publicis Groupe utworzył w swoich strukturach nową agencję Yotta. Ma ona oferować oferuje klientom dostęp do wiedzy, doświadczenia i narzędzi, tworzonych przez kilkanaście lat, z których dotychczas korzystały firmy współpracujące z agencjami Publicis Groupe. Dyrektorką generalną agencji Yotta jest Anna Sakowicz, chief data & analytics officer w Publicis Groupe.
6 - Rosnąca inflacja wywołuje sporą niepewność na rynku reklamowym
Czy rosnąca inflacja i malejące PKB negatywnie wpłyną na polski rynek reklamowy? Według ekspertów z domów mediowych, które zarządzają budżetami mediowymi reklamodawców na razie nie ma ze strony marketerów gwałtownych ruchów wskazujących na znaczne redukcje ich wydatków i ograniczanie zaplanowanych wcześniej aktywności w mediach. Niemniej jednak sytuacja makroekonomiczna w Polsce jest na tyle dynamiczna, że trudno jednoznacznie prognozować, jak sytuacja się rozwinie. Wiadomo na pewno, że rynku reklamy przed ewentualnymi spadkami nie uchroni Mundial w Katarze.
6 - Telewizje wydłużyły bloki reklamowe w nocy. W ciągu dnia jest ich mniej, ale są dłuższe
Po tym, jak w listopadzie 2021 roku zniesiono limit 12 minut reklam w godzinie, duże stacje tv skorygowały strategie emisji przerw reklamowych. Analizy danych wskazują, że średnia liczba przerw reklamowych zmalała o ok 17 proc., ale są one dłuższe średnio o 14 proc. Teraz najdłuższe bloki reklamowe są emitowane w paśmie nocnym, kiedy nie ma żadnych ograniczeń ilościowych - trwają nawet ponad 6 minut, a średnia liczba emitowanych w nich spotów najwyższa w porównaniu do reszty doby nadawania - wzrosła z około 6 do nawet 19.
5 - Rząd będzie walczył z reklamami suplementów diety
Rząd ma zająć się przepisami regulującymi m.in. reklamy suplementów diety. Trzeba będzie m.in. informować o tym, że produkty te nie mają właściwości leczniczych, zakazane ma być wykorzystywanie wizerunków lekarzy czy farmaceutów. Zdaniem ekspertów proponowane zmiany nie spowodują, że reklam suplementów diety będzie mniej, bo w grę wchodzą tak duże pieniądze, że walka o rynek będzie trwać nadal, tylko na zmienionych zasadach. - Popularność suplementów diety nie jest czymś, co da się gwałtownie uciąć taką zmianą. Myślę, że szczególnie bolesne może być odcięcie się kategorii od podobieństw czy nawiązań do leków - komentuje Marcin Błoński, business unit managing partner w Havas Media Poland.
15 - Ramówki telewizyjne na jesień zachowawcze. Mundial wzmacnia niepewność reklamową
Duże stacje telewizyjne startują właśnie z jesiennymi ramówkami. Nie zaskakują jednak powalającą liczbą nowych formatów, stawiają na produkcje sprawdzone. Czy dzięki temu uda im się zatrzymać reklamodawców, którzy w związku z obecną sytuacją ekonomiczną w kraju coraz ostrożniej planują wydatki reklamowe? - Możemy spodziewać się, że część reklamodawców będzie ostrożnej inwestowała swoje budżety, jeśli w tym roku nastąpi np. spowolnienie konsumpcji i idący za tym spadek obrotów w poszczególnych sektorach. Część z nich skupi swoje wydatki w okresie przedświątecznym, ale dopiero po mundialu w Katarze - ocenia Maciej Zagórski, TV manager w Sigma Bis.
7 - Kpiny z ławek z konturem Polski. Kto za nie odpowiada?
Nietypowe ławki "z polską flagą" w kształcie konturów Polski ustawiane od kilku dni w polskich miastach wzbudzają zdziwienie i wywołują wiele niepochlebnych komentarzy. Okazuje się, że ich pomysłodawcą ani realizatorem nie jest wcale Kancelaria Premiera, a Bank Gospodarstwa Krajowego, który szykuje kampanię na temat ponoszonych inwestycji. - Inwestycje z polską flagą... są kuriozalne. I pokazują najgorsze praktyki zarządzania środkami publicznymi. Jak w soczewce skupiają się w tym projekcie wszystkie bolączki... polskich inwestycji publicznych - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Zofia Bugajna-Kasdepke, founding partnerka w SEC Newgate CEE.
48 - Banki zwiększyły wydatki reklamowe o 60 proc., Credit Agricole przed mBankiem
Mimo rosnącej inflacji i spadającego zainteresowania kredytami hipotecznymi banki w pierwszym półroczu zwiększyły wydatki reklamowe w mediach pozainternetowych o 60 proc. i planują kolejne aktywności. - Znaczące redukcje budżetów reklamowych jako sposób na doraźne cięcie kosztów, mogą być dziś kuszące, ale banki, które się na nie zdecydują, niewiele zyskają w porównaniu z tym, co mogą stracić. Przy kurczącym się rynku konkurencja będzie jeszcze bardziej zaciekła - ocenia Marek Staniszewski, właściciel agencji Heuristica.
2 - Były oszustwa na wnuczka. Teraz na Facebooku "można się naciąć na tani węgiel"
Na Facebooku rośnie liczba grup zrzeszających ludzi, którzy próbują kupić węgiel w sklepach internetowych Polskiej Grupy Górniczej czy Tauronu, albo telefonicznie w spółce Węglokoks, co wcale nie jest takie proste. Przybywa w nich masowo ogłoszeń i postów, których autorzy na różne sposoby - mamiąc zazwyczaj niską ceną - próbują oszukać potencjalnych kupujących, głównie poprzez pobieranie zaliczek, wpłaty za transport czy płatności blikiem. - Facebook bazuje na bezpośredniej interakcji pomiędzy kupującym i sprzedającym czyli przyjmuje wygodną pozycję bycia jedynie platformą, miejscem spotkania obu stron, umywając ręce od nieuczciwych ofert, jak i oszustw kupujących - komentuje Anka Robotycka, CEO F11 Agency.
2
