Beata Goczał

Cannes Lions pod znakiem zmęczenia epidemią, nagrody także dla kampanii "wydmuszek"

Tegoroczny Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions przyniósł polskim agencjom jednego Złotego i Trzy Brązowe Lwy. Nagrodzono na nim dziesiątki agencji z całego świata. Eksperci z branży reklamowej zauważają jednak, że konkurs wciąż zdaje się być "odrealnionym, branżowym eventem dla zadowolonej z siebie klasy kreatywnej" i wydarzeniem, które dla nikogo spoza tej branży nie ma znaczenia. To m.in. dlatego, że nagradzane na nim projekty to kampanie "wydmuszki", z którymi przeciętny konsument się nie zetknął. - Przez to ich realny wpływ na rzeczywistość, wyolbrzymiony w pięknie zrobionym case study, naprawdę jest niestety znikomy. Kampanie przygotowywane przez tak ukierunkowaną (również przez festiwal) branżę są coraz mniej efektywne - uważa Filip Beźnicki, z Accenture Song.

Pride Month w polskim marketingu to miesiąc nie tylko dumy, ale i odwagi

Ruszył Miesiąc Dumy (ang. Pride Month), czyli okres szczególnego promowania równości i solidarności z osobami LGBT+. Póki co nie widać tego w szeroko zasięgowych kampaniach reklamowych naszych lokalnych marek, które zdają się temat traktować ten po macoszemu. Zdaniem ekspertów marketingowych wynika to m.in. z braku odwagi marketerów i obaw o narażenie się konsumentom. - Polskie marki traktują okazanie wsparcia społeczności LGBT+ jak ruch polityczny, opowiedzenie się po którejś stronie barykady. Zachowując status quo, nie muszą obawiać się utraty tych klientów, którzy, cytując posła Stanisława Piętę, „odrzucają tę nachalną antykulturę, propagowaną przez przemysł gejowski” - uważa Ewa Grabek, junior account executive w SEC Newgate CEE.

Z reklam Play znikają Barbara Kurdej-Szatan i Maciej Łagodziński. "Nowe podejście do komunikacji z klientami"

Dzisiaj startują działania reklamujące połączoną ofertę Play i UPC. Ma to być największa od co najmniej 10 lat kampania reklamowa tego operatora. W nowych spotach nie występuje już zarówno Barbara Kurdej-Szatan, jak i Maciej Łagodziński, sprzedawcę w salonie Play gra aktor Damian Kret - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.

Shopee reklamuje się nową wersją "Macareny". "Będziemy pierwszą platformą"

Platforma zakupowa Shopee promowana jest w internecie spotem, w którym przerobiono piosenkę "Macarena". To już druga reklama tej marki wykorzystująca nową wersję popularnego utworu muzycznego. - To dopiero początek naszej działalności w Polsce. Jak na razie jesteśmy bardzo zadowoleni z zaufania i wsparcia, jakim coraz chętniej obdarzają nas polscy sprzedawcy i kupujący. Chcemy, żeby Shopee było pierwszą aplikacją, która przychodzi do głowy, kiedy myślisz o zakupach online, dlatego m.in.  planujemy kolejne “dwucyfrowe” kampanie i inne promocje w nadchodzących miesiącach - podkreśla w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Michał Dmoch, marketing campaign lead w Shopee.

Doda i Magda Gessler grają w Coin Master. "Bardzo słaba strategia i przepalony budżet"

W reklamie promującą grę mobilną Coin Master występują Magda Gessler, restauratorka znana m.in. z "Kuchennych Rewolucji" w TVN oraz Doda, piosenkarka - kiedyś idolka nastolatek. Jak wypadają?  - Celebryta powinien być atrakcyjny dla trzonu grupy docelowej i w naturalny oraz wiarygodny sposób transferować na markę wartości wynikające z cech swojej osobowości, profesji czy zainteresowań. W przypadku Coin Master mamy historię „nie ważne jak - ważne, żeby mówili”, co w oczywisty sposób jest niewykorzystaniem potencjału drzemiącego w tej formie wsparcia i pewnie przepaleniem części budżetu - ocenia dla Wirtualnemedia.pl Marek Gonsior, niezależny konsultant i doradca marki.

Grupa Żywiec wyprzedziła reklamowo Kompanię Piwowarską, browary przestały promować się w radiu

Liderem wydatków reklamowych wśród producentów piwa była w I kwartale br. Grupa Żywiec, która wyprzedziła pod tym względem Kompanię Piwowarską - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. Browary wróciły z reklamą do kin, zwiększyły wydatki na reklamę zewnętrzną, a ograniczyły niemal całkowicie promocję na antenach radiowych.

Aflofarm przestał reklamować się w stacjach Grupy RMF i ZPR Media

Firma farmaceutyczna Aflofarm, która jest największym reklamodawcą w tradycyjnych media zmieniła w I kwartale br. strategię inwestowania w reklamę radiową. Przestała reklamować się w stacjach należących do Grupy RMF i ZPR Media, a znacząco zwiększyła wydatki reklamowe w rozgłośniach Polskiego Radia oraz Grupy Radiowej Agory.

Iga Świątek z kolejnymi sukcesami. "Świątkomania" dopiero się zaczyna

Iga Świątek w ostatnim czasie wygrywa wszystkie turniej zostając tym samym światową rakietą nr 1. To otwiera z kolei przed nią kolejne możliwości współpracy na płaszczyźnie marketingowo-reklamowej. - “Świątkomania “ dopiero się zaczyna, a najciekawsze współprace reklamowe dopiero przed nami. Prawdziwym wyzwaniem dla polskiej tenisistki i jej opiekunów, będzie oparcie się pokusie reklamowego rozdrobnienia i zbyt szybkiego zdyskontowania swojej popularności - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Piotr Komorowski, właściciel firmy doradczej Spin Strategy.

Balenciaga sprzedaje zniszczone trampki za 1850 dolarów. "Buty są absurdalne, ale takie mają być"

Balenciaga wprowadziła do sprzedaży nowe model sneakersów "Full Destroyed". Kosztują 1850 dolarów. - Owe buty nie są jakąś paryską interpretacją, tylko zniszczonymi, tanimi chińskimi trampkami. Tyle że za 8 tys zł. To nie czasy na takie wygłupy, choćby w kontekście katastrofy klimatycznej, która każde nam dbać i nosić nasze rzeczy jak najdłużej - komentuje Michał Zaczyński, ekspert branży mody. Według Hanny Waśko, szefowej agencji Big Picture buty są absurdalne, bo takie mają być. - Balenciaga jest znana z kontrowersyjnych produkcji i szokującej dla "dorosłych" komunikacji. To gra, zaproszenie jednych do wspólnego przymrużenia oka, a innych - do pożądania produktów, którymi oburza się świat.

Reklama Obecność marki Tiger w teledysku Young Leosi to majstersztyk

W teledysku Young Leosi do utworu "Rok Tygrysa" pojawia się marka napoju energetycznego Tiger (Grupa Maspex): do marki nawiązuje tytuł utworu, napój piją tancerze ubrani w kolory nawiązujące do tego produktu, mają logo marki na odzieży. Według ekspertów od strategii marketingowych współpraca Tigera i Young Leosi to przykład bardzo dobrze zrealizowanych działań branded content. Silne eksponowanie produktu w teledysku - ich zdaniem - nie razi i jest przemyślane, bo zbyt subtelniejszy product placement mógłby nie zostać przez grupę docelową (czyli nastolatki) zauważony.